“悬疑新闻”话题近来受到热议。新闻成悬疑，奥妙在标题。“悬疑新闻”背后，一定会有“标题党”操盘。
“湖南一产妇裸死手术台上病房反锁医生逃跑”“武汉一小伙公交车上未让座遭多名老人暴打”“母亲挑扁担来看儿子儿子嫌她太丑不见”……这样一些措词过猛而有违常情、有悖常理的标题，会是真的吗？就在你满腹狐疑点开链接的同时，你已经在不经意间，成就了“标题党”。
什么是“标题党”？起初，“标题党”泛指那些利用各种颇具“创意”的标题赚取点击率的网民和网站管理者。随着越来越多的新闻事件在热炒之后遭遇舆情反转，人们在大呼上当之余，自然而然地就把那些转发或转载新闻时，故意拟制耸动标题以吸引眼球的媒体记者、网站编辑、微博博主等，归入“标题党”之列。人们现在提及“标题党”，基本就是指这一类群体，而且毫无疑问地含有贬义。
标题被称为文章的“眼睛”，也是新闻的“面孔”。好的标题，提炼了文章主旨，浓缩了文章主题，可谓整篇文章的“点睛之笔”。网络信息浩如烟海，人们往往一目十行、无暇细读，很多时候只能浏览一下标题。这时，一个精准、生动的标题，就成了人们检索和获取信息的一把钥匙。反观“标题党”们制作的标题，常常看上去很抓人，点开之后才发现完全名不副实、文不对题。“标题党”们往往偏离新闻事件本身，故意剑走偏锋，或断章取义、摘其一点不及其余，或故弄玄虚、竭力迎合猎奇心理，或低俗煽情、用隐晦暗示吸引眼球，或戏谑恶搞、不惜歪曲事实真相。这样的标题浪费了读者时间，捉弄了读者感情，大多数人都对此很反感。
更有甚者，一些“标题党”熟谙“舆论热点+社会痛点=新闻卖点”的操作套路，刻意迎合社会上“仇官”“仇富”等不良心态，制作带有明显倾向性、误导性、煽动性的标题，消费公众情绪，挑战道德底线，激化社会矛盾。一些网民在事实尚不清楚、真相还在调查的情况下，就被一个个捕风捉影、似是而非、问号还来不及删去的标题煽动得群情激奋，不分青红皂白，对新闻当事人拍砖、谩骂甚至人肉搜索，很多时候还会因为当事人的官方背景、特殊身份，上升到对社会、政府、体制的无端责难。对于这种非理性倾向，显然不能简单地把板子打在被误导的网民身上，“标题党”罔顾公义、煽风点火的行为，才是真正的始作俑者。所谓“网络戾气”的滋生，与“标题党”脱不了干系。从某种程度上甚至可以说，“习惯性怀疑”“暴戾狂躁症”和“看客心态”等一些社会病态心理，也因为“标题党”现象而传染、蔓延，成为撕裂社会共识、加剧社会对立的一个隐形推手。
网络时代，“注意力本身就是财富”，吸引眼球、赚取人气、谋求商业利益，只要走正道，都无可厚非。媒介环境、舆论生态不断变化，新闻媒体间的竞争日渐加剧，都不能成为挑战道德、法律和公序良俗的理由。群众的眼睛是雪亮的。“悬疑新闻”也好，“标题党”也罢，个中的伎俩可以蒙人一时，但迟早会让人心生厌恶；可能赚取一时的点击率，但终将会被越来越多的人所唾弃。
《 人民日报 》（ 2014年09月12日 04 版）
