首先,微博出现以后,粉丝开始看到明星有别于镁光灯下的形象,他们建立了一种新的身份认同。拿获得了今年微博之夜的King和Queen王冠的邓超和杨幂来说吧。邓超在微博可以说时是一个十足的段子手,经常和其他明星还有粉丝互动,发自己生活中和节目里的囧照。最有特点的他常被网友调侃"一家四口,邓超最丑",而他也是乐在其中。之后我习惯性看完邓超微博,一定要去下面看他和网红如何"互怼"。
杨幂的槽点则是"杨臭脚"。这对一个女星来说,可以说是一个很恶毒的称号了。但杨幂欣然接受,而且还经常在微博上以此自黑。此外,杨幂不只是一个女明星,她还是时尚界的带货女王。这一点上看,女明星在微博的女粉丝也很多,她们可以和自家爱豆打造时下着装美妆等潮流趋势。
在明星越来越真实之时,粉丝的力量凸显。狂热或者热情这样的形容显然忽视了这股力量秩序性的一面。微博上的明星背后有一个完善的粉丝生态,每个明星粉丝团账号都是自媒体,都是新闻源,粉丝团自产新闻,粉丝团自带艺人的新闻属性,他们通过超级话题、微博互动、帮明星打榜,让更多人路转粉。
其次,微博正不断强化在泛娱乐领域的渗透力。在电影行业,微博已经成为电影宣发的标配,从主演到主创以及投资方等,在微博造势也越来越频繁,花样越来越多。在电视领域,微博几乎与所有的主流卫视和视频网站合作,为综艺、网络等节目进行社交推广。有没有上微博热搜,微博网友如何评价,已经成为评判节目成功与否的重要指标。
目前,绝大多数的明星参演的剧作都与微博合作宣发,明星个人在微博上互动吸引粉丝,扩大影响力。微博也建立一整套衡量明星的标准,如显而易见的热搜,还有微博的互动和阅读数等等。微博独特的社交传播属性决定了,它不仅是泛娱乐影响力的试金石,更是泛娱乐产业的送水人。而随着产业上下游及评价体系的完善,微博既是粉推经济的主导者,也是最大的受益者。
此外,微博的年轻化和活跃度是最大的推动力。最近,移动大数据服务商极光发布"2017年移动互联网行业盘点App榜单",微博渗透率和DAU依然在社交App中排名第三位,并且是前三名中唯一保持渗透率和DAU双增长的App,渗透率同比增长11.5%,DAU同比涨幅高达37.6%。
极光指出,社交产品作为网民日均使用时长最长的移动互联网产品,远远领先于网络视频、新闻资讯等其他类型App。微信、QQ、微博的市场渗透率及DAU在社交网络App中仍然领先。
极光数据显示,在16-25周岁的移动互联网用户中,微博的用户偏好指数居前五位。《2017微博用户发展报告》中同样显示,30岁以下用户占微博整体用户超过80%,是微博的主要用户。这部分人群同时也是中国移动互联网的主力人群,具有使用时间长、消费能力强、兴趣爱好广泛等诸多特性。