2021年国考申论热点：“天眼”香烟蹭品牌思维导图

叹黄昏

2023-03-06

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申论模拟题

天眼

“中国天眼”品牌被碰瓷了。据《科技日报》日前报道，一款名叫“天眼”的香烟近来在贵阳市场上流行，无论从名字还是烟盒的外包装，很容易让人联想到位于贵州平塘县大窝凼里的大科学装置——500米口径球面射电望远镜（FAST）。

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【热点背景】

"中国天眼"品牌被碰瓷了。据《科技日报》日前报道，一款名叫"天眼"的香烟近来在贵阳市场上流行，无论从名字还是烟盒的外包装，很容易让人联想到位于贵州平塘县大窝凼里的大科学装置鈥斺��500米口径球面射电望远镜(FAST)。作为目前世界上最大、最灵敏的单口径射电望远镜，很多人都习惯地称其为"中国天眼"。眼见着经过几代科学家呕心沥血、耗费巨额投入、令国人引以为傲的大国重器品牌，如今却跟一款香烟联系起来，报道呼吁"相关方面在品牌保护上要及时跟上，不能让鈥樚煅垅�櫿庋拇罂蒲放破灯翟獾缴桃道挠�"。

【热点聚焦】

据称，"天眼"香烟，由中国烟草总公司贵州省公司和红云红河烟草(集团)有限责任公司联合出品。综合相关报道，FAST于2016年9月25日落成，红河烟草于2017年3月17日即申请注册了"天眼"中文商标，一年多后，2018年7月15日，其上市发布会在中国天眼所在地贵州省平塘县举行。站在纯商业的角度，不得不佩服申请注册者的商业敏锐性，但考虑到其母公司是一家国字号企业，如此蹭品牌的做法可谓"吃相难看"。设想面前摆着这样一盒烟，一面印着"吸烟有害健康"，一面是FAST的字样和图案，到底是要向公众传达什么呢?任由这样打擦边球的玩法泛滥，难保某天不闹出更大笑话。

诚然，也不是一提"天眼"每个人都联想到FAST。倘若涉事企业不在包装形象和推广过程中刻意与FAST联系起来，似乎也很难找到拒绝注册申请的理由。报道中提到，后来该公司故伎重施，打算申请注册"天眼FAST""天眼 FAST SINCE 2016 FILTER CIGARETTES及图"等商标时，均被国家知识产权局商标局驳回，理由是申请商标中"天眼 FAST"为我国天眼超级望眼镜的中英文名称，易使消费者对商品来源产生误认。退一步讲，即便"天眼"本身符合商标法注册要求，然而如贵州省烟草专卖局总经理在"天眼"香烟发布会上所宣称那样，是"为了更好地纪念和铭记南仁东先生，为了更好地传承和弘扬南仁东精神"，实在是滑天下之大稽。

这并不是说像FAST这样的品牌不可以商业化，关键是避免被滥用。FAST落成后，一夜间让其所在的平塘县克度镇家喻户晓，围绕FAST的科普旅游，对带动当地发展就是一个不错的选择。这方面美国国家航空航天局(NASA)的一些做法值得借鉴。作为一个有着全球高知名度的科研机构，NASA一直以来对其LOGO的授权使用持开放态度，这也就是为何从几十块钱的T恤衫，到上万块钱的名牌包，再到很多时尚潮品，都能见到其LOGO。与此同时，也有着体现其严格一面的两个重要前提，一是拒绝药品、酒类和烟类产品，二是这个LOGO不能与商业商标一起出现，不能宣传产品由NASA参与设计或是NASA赞助的，不得声称自己与NASA展开了联名合作。

当然，无论这样的商业化利用是否可行，前提是确保"中国天眼"的品牌知识产权掌握在相关科研机构手里。对此，知识产权管理部门要加强法律方面的支持，科研机构也应该强化主动的自我保护意识。

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