融媒体是一种利用信息化平台对各媒介进行深度相融,实现信息资源共享并且价值最大化的媒体形态。在融媒体的发展探索上,C县越梦传媒集团取得了不菲的成绩。这一成绩的取得给我们做好当前工作带来了诸多启发。
融媒体的第一要义是"融"。"融"即融合各种媒体资源,统筹布局,统一步调,融为一体,合而为一。这一举动打破了过去"各吹各的号、各唱各的调"的传统模式,有效整合了公共媒体资源,优化了资源配置,降低了制度成本,提升了媒体效率,实现了媒体工作从"物理反应"到"化学反应"的变化。"融"的本质是共享,只有怀抱共享的理念,才能融到资源,实现又好又快发展。小到媒体融合,大到城乡融合,我们都可以从共享的角度去认识"融"的巨大意义,共同分享资源,共同享受成果。
"融"的另一面是"改"。"改"即改革、变革,与时俱进,加强创新。"融"并非简单地将传统媒体与现代自媒体进行机械相加,而是要从体制机制上突破政策瓶颈,进行机构整合,理顺组织架构,这意味着政府自身必须做出组织变革。"明者因时而变,知者随事而制",只有顺应时代潮流,勇于突破,敢于创新,才能引领时代潮流。C县在日新月异的社会环境下,正是打出了一系列"融"与"改"的组合拳,才开启了融媒体中心建设工作的加速器,"穷则变,变则通,通则久"。"改"的内涵是丰富的、多样的,只要是不适应时代发展的、不符合百姓美好生活需求的,都应当大胆改革,比如简政放权、减税降费,都是刀刃向内、壮士断腕的革新,既需要勇气,也需要智慧,更需要坚持。
媒体融合发展的关键在于做好供给侧结构改革。媒体供给侧结构改革是指要增加有效供给,多提供老百姓想听想看的作品,减少无效供给,并提高供给质量和效益。无论传媒技术如何先进,"内容为王"的定位不会改变。越梦传媒集团《直击问政》《越梦荷香》节目的成功,以及外接宣传片的惊喜连连,都是因为精准把握住了百姓或用户的需求。反观当下,一些传统媒体收视率之所以持续下降,原因之一就在于所提供的节目内容不是老百姓喜闻乐见的,自然门庭冷落。无论是融媒体发展,或是政府其他工作,都应当由之前的"端菜"往百姓"点菜"的方向转变,做好供给侧结构改革,百姓点什么,就供给什么。
一滴水可以反映出太阳的光辉,一种新兴现象可以映衬出社会发展新动力。媒体融合发展中蕴含着大道理,厘清背后本质,认清这些道理,对于改进当前政府工作意义重大而深远。