连日来，记者走访了多家知名卖场的瓷砖展厅，并浏览了多家瓷砖品牌的网站，发现目前的瓷砖市场上充斥着不少令人费解的概念术语，不少商家还将其作为卖点进行宣传。但是记者发现，销售人员在被问及概念的具体含义和功效的时候，却显得有些犯晕。
在抛光砖中，市场上最常见的有微粉、超微粉、聚晶微粉、透晶微粉等概念，如嘉俊品牌推出新微粉瓷砖，冠珠品牌推出聚晶微粉瓷砖等等。然而多数销售人员却不知其含义为何，大多会一言以蔽之，“就是一种制作瓷砖胚体的原料”。记者在诺贝尔瓷砖的产品宣传册中多次看到“化妆土”这一概念，但是记者走访的展厅的销售员解释其为一种特殊的釉料，但对于其具体功效以及与其他釉料的区别，销售员也说得十分含糊。
除了上述那些令人眩晕的专业术语以外，有些品牌还打出了健康概念。在某卖场威迪斯瓷砖展厅里，记者分别于7月27日和30日，两次以消费者身份到访。销售人员在了解记者的需求后，主动介绍一款含钛金属的釉面砖，说该款瓷砖含有钛金属釉料，钛元素本身对人体有保健作用，把这款砖用在卫生间，可以起到消除人体疲劳、抗劳累的功效。当记者质疑其缓解疲劳的功效时，销售员表示，没有什么检测证明，自己也没有试验过，只是在公司推出这款瓷砖的产品说明会上听人介绍的。记者发现，与其他同类型、原价相同的瓷砖相比，在享受折扣价格之后，这款带有“抗疲劳”功效的瓷砖每平方米要贵出30元左右。
记者在特地陶瓷的官方网站上发现了一款负离子釉面砖。在其网站上的产品介绍中声称该款瓷砖有五大功能性特点：释放负离子、分解甲醛、祛除异味、净化空气和保健养生。介绍中还声称该产品称具有建筑材料工业环境监测中心的监测报告以证明其确可释放负离子。记者在ROMAX瓷砖的官方网站上看到，该公司声称自己出产的钛理石瓷砖具有“见光必杀”的抑菌功效，“钛理石可自行杀菌，维护人体健康……钛理石在二十四小时内，主动消减空间内常有的大肠杆菌、黄金葡萄球菌，并抑制滋生。”
多数专家认为瓷砖品牌在原料、技术上打概念的做法，只是其宣传需要，没有实际意义，消费者不要受宣传蒙蔽。国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心副主任王博表示，像微粉、聚晶微粉等宣传中出现的概念名词，很多都是企业自造的名词,一般消费者不容易明白也没必要明白，商家更不应该把这些多数人都不懂的概念作为卖点。如果产品里的确添加了一些可以提升产品主要性能(如硬度、抗污、防滑等)的材料，商家也应该做好培训工作，让销售人员用消费者听得懂的话解释出来，不要弄得大家一头雾水。国家建筑材料测试中心陶瓷与石材检测部高级工程师彭炳林表示，对于以上陶瓷砖中所添加的原料和所使用的工艺，并未列入陶瓷砖的国家标准(标准号GB/T 4100-2006)之中，因此其是否具有商家所宣称的效果也是无法根据国标进行检测的。如果有其他部门的检测，消费者可要求出示检测报告并向提供检测部门核实。
针对有些商家打出的保健概念，专家认为其并不可信，很多是商家的促销噱头。
中国建筑材料流通协会副会长秦占学质疑有产品声称的“钛理石遇光可杀抑大肠杆菌、黄金葡萄球菌”，那么对人体有益的菌是否也一并杀抑呢，如何证明没有这些“副作用”呢?据介绍，钛元素是非常稳定的，绝不是像某些产品宣称的见光就可杀抑细菌。
含有钛的瓷砖铺在家里，就能起到杀菌抑菌的功效吗?国家建材研究总院水泥科学与新型建筑材料研究所环境健康建材研究室王静介绍，金属元素是否具有抗菌功效，需要通过严格的方法和器具进行检测。王静所在研究室曾做过金属银离子、铜离子、氧化钛镀膜等的抗菌实验，这些元素在特定条件下有可能具有抗菌效果，但对于钛理石还没有检测过。如果商家宣称其具有抗菌功效，一定要其出示权威部门的检测报告。同时，王静表示，即使某种元素具有抗菌功效，也是在特定条件下、作用特定时间才能发挥效果，绝不是把产品买回来放在那里就可杀抑细菌的。
建筑材料工业环境监测中心宋治华表示，负离子释放量和净化甲醛性能是两个不同的检测项目，如果商家称产品具有释放负离子并可分解甲醛的功效，则需分别出示两种检测报告。商家如果能够出示负离子增加量的检测报告，只能说明在实验环境下该检测样品释放负离子的量，既不能说明这些负离子是否具有分解有害物质的功效，也不能说明产品中的材料是否可释放同等量的负离子。对于负离子是否具有分解甲醛的功效以及效率如何，王静表示要进行严格检测方能下结论，不过从经验来讲，这种情况大都只是促销宣传，因为实验环境与实际生活环境有很大区别，即使该产品具有相应功效，在复杂的居住环境中，其效果也基本可忽略不计。
至于所谓的“祛除异味，保健养生”功效，王静表示从来没听说过有哪个标准或部门检测这些项目，消费者可要求商家出示检测报告后核实，如果没有报告，就无法证明其功效了，可以说是虚假宣传。
在接受记者采访时，多位专家均表示，瓷砖作为一种装饰材料，不需要也不可能提供那么多附加功能，那么到底什么样的瓷砖才是好砖呢?秦占学认为，不挥发也不吸收任何物质的瓷砖才是最好的瓷砖，多数品牌瓷砖都可做出这样的产品。
专家表示，消费者不要被商家的夸大宣传忽悠，应明确所选产品最主要的性能是什么。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌表示，瓷砖作为一种装饰材料，实用性最重要，因此产品的性价比才应是大家最关注的。
