新广告法：广告主怎么发广告不违法思维导图

时光静好

2023-03-05

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广告主怎么发广告不违法？自2015年9月1日正式实施的《新广告法》困扰很多广告主、文案，对于今后可以合法合规发布广告有了新的挑战，今后广告主发广告要注意不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。下面就由树图网小编在本文整理介绍广告主如何应对新《广告法》合法发布广告。

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思维导图大纲

一、广告主发广告应遵循的规则

广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。同时，在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。

广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

关于广告收费，广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费办法。

二、合法发广告的特征

1、广告的真实性

根据新《广告法》明文规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。同时广告主应当对广告内容的真实性负责，对虚假广告严打严抓。

2、广告的合法合规性

广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。

三、广告中应当标明的事项

新《广告法》第八条规定：广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

对于广告中的赠品，新《广告法》也明确规定：广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。

四、合法广告不得含有以下内容

1、使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

2、使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

3、使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

4、损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

5、妨碍社会安定，损害社会公共利益；

6、危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

7、妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

8、含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

9、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

10、妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

11、法律、行政法规规定禁止的其他情形。

若广告中含有以上禁止的内容，将会受到由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件的处罚。

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