目前来看，大DAU产品的目标用户画像较为广泛，地推可以为其渗透多层用户提供帮助。当然，尽管在手游出海中，地面推广已经获得了诸多成功案例，但在国内这类推广仍需要获得更多的成功案例来证明。
线上运营活动可以算是最为司空见惯的运营手段，但在春节这一特殊节点，如果根据自身产品特性，运用合理的线上运营手段，产品仍可以获得不错的表现，其中二次元游戏尤为亮眼。头部产品《FGO》、《崩坏3》以及《阴阳师》在推出运营活动后，在App Store畅销榜中分别在当天上升了21、34、20名，春节期间最高排名攀至第3、第5和第2名。
总体看来，三者都使用了最为常见的手段：推出“限定福袋”和“期间限定UP”。有趣的是，针对春节，《崩坏3》和《FGO》在提高特定卡牌或道具的出货率活动中，都做出了类似的修改方案。以《FGO》为例，游戏在推出了全新的限定角色卡“宫本武藏”外，还限时开启了“每日替换推荐召唤”卡池，以1-2天为周期，提升特定角色卡的出货概率。
这些角色均为《FGO》世界观中最知名、最受欢迎的角色
从结果来看，《FGO》此次又一次抓住了玩家的兴趣点，将游戏中最核心的“角色”和“皮肤”内容在玩家时间和财力最旺盛的时间段推出，尽管产品仍属于小众品类，但这种看似“一波”的打法仍让其在此期间获得了不小的营收，一定程度上也提升了自己这几天的日活用户数量。同样的，《崩坏3》也采用了类似“日更清单”的营销手段，而针对自身的玩法设计，它将清单的主要内容从“角色”改为了“武器”和“圣痕”（更偏数值向）。
相比之下，《阴阳师》则是启动《怪化猫》联动活动，并推出新角色，进而吸引用户消费。同时，通过此次联动，产品也一定程度上提高了自身在更多玩家之中的品牌认知度，从而在做到维稳、回流等工作时，达到拉新的目的。
阴阳师怪化猫联动结束2天后被推荐 苹果编辑:对不起来晚了
值得注意的是，在春节期间App Store免费榜靠前的位置中，还有一些游戏产品并没有进行大规模的营销推广与运营内容，其中包括《腾讯欢乐麻将全集》（最高第6）等棋牌类产品与《汤姆猫跑酷》（最高第8）、《跳舞的线》（最高第10）等轻度休闲游戏。
就棋牌品类来说，以关键词“欢乐麻将”为例，其百度指数在每年春节前后几乎都会达到一次峰值。但总体来看，包括本身排名比较靠前的该类产品，在春节期间，它们在免费榜与畅销榜的涨幅都不算明显，整体水平较为平稳，不会产生太大起伏。
另外，老少咸宜的轻度休闲游戏在春节期间也会拥有较为稳定的表现，甚至老游戏也会因此产生一定的“春节回流效应”。事实上，《跳舞的线》曾在17年中下旬在免费榜中获得了不错的成绩，随后排名最低下滑到了百名开外，但在春节前又开始突然回暖，刨去滞后的口碑效应外，其较低的游戏门槛与玩法本身的传播性也为其在春节回升提供了可能。
《跳舞的线》免费榜曲线：曾在8-9月份进入前10，随后一度掉到百名开外，春节期间其成绩又有所回升
看过今年春节档，最大的感受是混战的升级：诸多厂商对春节档期表现出前所未有的重视。不仅有依靠全方位营销、运营，拿下大量的用户和市场回报的大体量产品；也有守住已有用户，稳定吸金的细分产品；当然也不乏大起大落经历波折的产品。
结合春节前几大热门趋势来看，可以说今年春节档前后，市场经历了翻天覆地的骤变。究其原因，仍是用户需求多样化、重度化、年轻化使然。
葡萄君今年回家过年的切实感受是，用户的需求越来越多样。现在已经很难定义到底那款游戏更吸引人们的眼球，因为在不同的城市和地区、不同的圈子里，玩家热衷的产品绝对不会固定在某几款上。比如一位葡萄君身边所有人都在玩《王者荣耀》，而另一位葡萄君回家只得带着弟弟们“吃鸡”。
另一个明显的感受是，重度游戏特别是竞技游戏，越发向着年轻用户群渗透。从二十来岁的青年，到十岁左右的儿童，对吃鸡、飞车、农药等竞技游戏的热衷程度，已经远远超过了其他游戏。这些游戏代表的模式，必将伴随着他们早期的游戏生涯，从而影响未来的游戏习惯。
随着这些用户的崛起，对于春节这样的黄金档期，玩家对产品的选择也开始产生了明显的变化。
还记得前两年的春节档营销，彼时休闲游戏红遍半边天，《开心消消乐》《天天爱消除》的温馨广告、创意广告令人印象深刻，卡牌游戏大砸代言广告。而如今卡牌游戏不再活跃于一线，相反重度游戏抢走休闲游戏的势头。
以《王者荣耀》《刺激战场》《全军出击》等重度产品为代表，他们都拿出了足够的资金和全方位的推广方案，来主打春节档期的整体效果。而类似《荒野行动》《终结者2》等产品，又在用户获取方面做得更加下沉，深入挖掘多层级的玩家群。再结合今年新出现的玩法，如现金红包、撒币、答题等互动营销，构成了另一道节日风光。
俨然，春节档期不仅营收规模有了明显的大幅度增长，运用得当，还能对产品口碑、品牌传播、用户下沉都带来正面的影响。可见这一档期的效果已经今非昔比，今后也会继续成为各家必争之地。
