产品推广盲区 | 别浪费自家广告位思维导图

我养你

2023-03-02

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小红书,文

产品推广盲区 | 别浪费自家广告位做产品运营的同学绕不过的一个问题就是广告推广，我们作为一家专注移动流量大数据推广服务平台，今天换个角度来跟大家说说最省钱的打广告方法。一提到产品推广，大部分运营同学想到的，要么是砸钱各种渠道投广告，要么就是各种移动端PC端发软文。

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思维导图大纲

二、添加文案

第二个小技巧是添加文案。文案在广告营销中的作用不用多说，但作者认为，能不能发挥出文案的魔力，关键还要看你用在哪里。列举几个经常被忽略的地方。比如小票，很多业务都会给顾客打印消费小票，黄太吉就充分利用这个载体，给每张小票都印上了像“生活总有许多喜怒哀乐，就像煎饼，摊匀就好”这样的名句格言，吸引了很多关注。

其次，包装也是重要的载体，可口可乐就凭借在瓶身上印制有趣的文案这一招，先后推出了“昵称瓶、歌词瓶、台词瓶”，在没有研发新品、升级配方的情况下就获得巨大的成功。再比如车身，让加盟的车辆给自己打广告也是一种很好的方式，现在路上经常会看到一些小货车上贴着“58货运、货拉拉”等标识。

还有店面招牌，比如有一家牛肉火锅店的招牌下，醒目地印着一行大字“吃一头十二小时前还在散步的牛”。这句话不仅能引发用户拍照发朋友圈，而且远比“食材绿色、新鲜”之类的空洞宣传更有说服力和画面感。另外，把有趣的文案直接加入产品名也能达到很好的营销效果，比如台湾推出的“消极杯”和最近的网红茶丧茶等等。

三、植入彩蛋

第三个小技巧是植入彩蛋。就是在产品中植入更有参与感的、更加“软”的广告，比如，Uber广为传颂的“一键呼叫系列”营销，可以一键呼叫“直升飞机、冰激凌、粉红健康、移动试衣间、英雄专车”等，让乘客在特定的时间和地点，呼叫到具有特定功能的车辆，这就是把特殊的、隐性的、具备自传播能力的广告，打到了自家的产品当中，获得了非常好的营销效果。搜狗语音助手也推出过类似的幽默彩蛋。如果你说“我要上厕所”，助手就会直接展示出附近的肯德基门店，如果你再说“肯德基人满了”，语音助手又会立马列出附近的麦当劳门店，调侃了生活中找厕所就找肯德基的现象。

总结一下，在这个跨界颠覆一切的时代，产品和营销的界限变得越来越模糊，产品即媒体，要利用好产品本身这个免费、强大的媒体，把广告打到自己身上，既能让产品变得更加有趣，激发自传播，还能让产品和营销融为一体，效果更加持久，也更深入人心。