APP推广下载的五大误区，你中招了吗？思维导图

我没你想的那样坚强

2023-03-02

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优化,推

APP推广下载的五大误区，你中招了吗？误区一：认为布代码会造成核心数据丢失安装代码对于互联网营销而言早已老生常谈。无论是搜索，还是DSP，如何监测广告所带来的结果，这一切都是代码的功劳。代码就像公路上的摄像头，只有车辆被它拍到，交通系统才能识别这辆车已经经过。

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APP推广下载的五大误区，你中招了吗？

误区一：认为布代码会造成核心数据丢失

安装代码对于互联网营销而言早已老生常谈。无论是搜索，还是DSP，如何监测广告所带来的结果，这一切都是代码的功劳。代码就像公路上的摄像头，只有车辆被它拍到，交通系统才能识别这辆车已经经过。

但是，一些广告主担心，布代码将造成数据的丢失或不安全。这其实是个误区。代码的作用是监测指标数据，比如整体下载量、激活量、转化量等，但对于用户的个人信息，代码会在系统中自动过滤加密处理，保证用户信息的安全性。品友获得用户的设备ID后，会通过大数据分析这台设备之前的行为，计算判断这个用户的属性，从而针对用户属性进行账户的优化和筛选。

误区二：认为通过单一渠道投放APP效果会更好

过去，APP前期推广有两大主流渠道，一是通过自主参加应用市场免费活动提高曝光，另外一种则是通过付费渠道推广。现在付费推广的量主要来自网盟、各SDK平台的banner插屏、push、积分墙等，但是作为手机用户，通常对这种广告形式很容易产生反感，自然最终投放质量也会受到客户质疑，用户留存、使用时长等往往很难达到满意预期。

DSP是从用户角度出发的营销方式，其关键核心是“人”。营销不再像传统方式那样购买媒体，而是转变为购买“目标人群”。媒体是广告的载体，单一渠道推广受众量有限，且大多数受众并不是目标人群，这造成严重的推广资源浪费。而DSP，通过在全网帮你“找人”，打破了媒体的局限。“你的人”在哪，品友就把广告投到哪。

误区三：认为提供设备ID数据不安全而不提供

对于这个误区，首先要明确为什么要提供设备ID。品友推广后台的「设备ID找回」功能，能够帮助广告主找回那些之前下载过APP但没有使用的人，从而再次激活。设备ID找回是在过去多年的实践中被认为非常有效的提升APP激活的工具，因此提供设备ID数据，对推广有着非常积极的作用。

广告主担心提供设备ID的数据安全问题，这和上述讲到布代码安全问题相同。品友获得的所有设备ID数据，均会经过系统的自动过滤加密处理，并在数据计算加工后作为设备ID找回的功能使用素材。品友保证广告主的数据安全，在过去8年中，品友服务过众多世界500强企业和2万余家中小企业广告主，始终将客户数据安全放在首位。误区四：认为只要下载量大就是效果好

很多APP下载类广告主盲目关注用户下载量数据，认为只要下载量大就是效果好。其实，与下载量相比，用户下载之后的行为更为关键，包括APP的激活、注册或购买等，这个指标叫做“用户忠诚度”。

只关注用户下载会造成的结果：用户爆发增长后有断崖式流失，无法有效沉淀用户，造成大量的资源浪费，严重者甚至会影响到APP的生存。误区五：认为营销效果的监测和优化没有意义

对于DSP营销而言，对数据的监测和对策略的优化意义非常大。推广前期可能达到了推广预期，但是随着市场、环境和用户需求的变化，曾经效果不错的渠道也有可能会失效，APP开发者一定要通过服务商提供的平台对营销效果进行实时监测优化，了解失效的原因(价格、点位、产品因素等)，做出及时应对和调整。

由于缺少专业的技术人员做产品推广引导，APP推广往往把移动互联网推广与传统推广掺杂一通，造成他们推广成本过高、效果欠佳。