看完ofo新广告，我扔掉了客户的brief！思维导图

余生愿你常欢笑

2023-03-02

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看完ofo新广告，我扔掉了客户的brief！近日，小黄车ofo发布了首支品牌宣传视频。

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思维导图大纲

近日，小黄车ofo发布了首支品牌宣传视频。如题目所言，狂人强烈建议各位广告同仁千万不要看，因为看完之后你可能会：

扔掉客户的brief——收拾东西提前下班——骑着单车浪迹街头虚度光阴——收获两袖清风和一封辞退信——吃土……

不管你信不信，反正狂人是信了：

▼

当车轮开始转动，就有了风。

你穿过城市，骑过弄堂，拐入小径，游刃有余。

风经过你，经过脸庞，吹散发梢，不着痕迹。

你像一只黄色的飞鸟，掠过街道，

车轮将你带向目的地，又或是漫无目的。

在车上，真正置身于城市中，

就更真切的感受到微风、光影，邂逅风景。

你不拥有它，

你却无时无刻不拥有它。

不用等风来，向前自有微风迎面。

骑ofo，感受城市微风。

轻快的背景音乐，配上知性柔和的旁白，使得ofo这支品牌形象宣传片清新文艺，毫不做作，让人十分舒服。

为什么说ofo的广告会让广告人忍不住丢下客户的brief，骑单车去感受城市微风？ ofo的广告究竟有什么巨大的魔力？别急，狂人这就带你解剖ofo小黄车的营销套路：

一、用户现身，演绎真实轻松出行场景

逛街的少女、匆忙的上班族、朝气蓬勃的学生、逛菜场的阿姨、美化城市的环卫工人……短片中的演员并不是什么大明星，也不是各个圈层的KOL，只是ofo的普通用户，是生活中跟我们一般无二的普通人。

但恰恰是这群普通人，演绎了不同人群在不同情境下的骑行场景，用亲身体验给ofo小黄车做证言，让人心生一种强烈的代入感和亲切感，仿佛在街道上感受微风迎面的就是自己。这一点从ofo发布的一组动态social海报里也能体会得到：

暂时把客户的意见、老板的要求、早上要开的会，都变作耳旁风。骑ofo，感受城市微风。——白领

去旅行，可以找个新方式探索城市。骑ofo，感受城市微风。——背包客

天气刚好，咖啡喝单车都不能少。骑ofo，感受城市微风。——咖啡师

放下千篇一律逛街和电影院，去城市里吹吹风。骑ofo，感受城市微风。——情侣

骑ofo，感受城市微风，给早起的必修课透透气。——学生

谁说兜风是年轻的特权？骑ofo，感受城市微风。——逛菜场的阿姨

不同的群体有着不同的生活方式，也有着不同的骑行场景，每一位受众都能根据这6句文案对号入座，找到自身所属的群体，从中看到自己的身影。

看过了太多的广告套路，大家都知道穿了球星战靴不会让你瞬间球技超群，敷了明星同款面膜不会秒变女明星。但是看完ofo的广告，却都会觉得骑上小黄车，就能像片子里的人物一样轻松自在，在城市中肆意骑行，这就是使用普通用户做代言的魔力。

二、用骑行探索城市，展现别样生活风貌

有人说，了解一个城市最好的方式是去坐那里的公交车，但是公交车太匆忙，来不及将沿途的风景看清楚，所以狂人更喜欢骑单车，能够认真感受城市里的每个角落。

在辽源广阔、历史悠久的中国，每个城市都有着自己独特的文化和气质。为了号召不同城市的人们走出家门、用心感知自己所在的城市，ofo小黄车把“感受城市微风”这个口号落到了实处。除了上文分享的官方品牌宣传片，ofo还在成都、上海、厦门、北京等城市分别拍摄了一支同一主题的宣传短片：

▼

这组城市主题短片找的是四个城市不同身份的当地居民出镜，骑着ofo小黄车在城市的大街小巷里穿行，和镜头一起探寻美景和美食，调性朴实而动人，十分具有说服力。以《成都》和《上海》为例：

“成都是我的第二故乡。”金沙庵、纯阳馆、姜蹄花、无早书店、西村大院……不到两分钟的短片里，媒体人楚轩骑着小黄车用36个小时带大家领略了成都接地气的自然和人文风貌与刻在骨子里的娴静气质。

上海的短片中，音乐活动策划人李丝丝骑着小黄车走过了sober company餐厅和喜喜小馆，走过了法租界的暗夜，既展现了上海的时尚繁华，也展现了它的文艺典雅，生活在那里的人，身体或许是繁忙的，思想却是自由的，虽然顶着巨大的压力，却每天都有源源不断的生命力。

不难看出，作为城市共享单车的原创者和领骑者，ofo很擅长挖掘每个城市的个性，捕捉它们各自独特的美，质朴娴静的成都和充满活力的上海，隔着屏幕都能感觉到它们的气息。

三、全方位信息覆盖，360度触达目标用户

另外，最近在追陆毅主演的《人民的名义》、陈晓、袁姗姗主演的言情剧《云巅之上》、以及鹿晗、古力娜扎主演的玄幻剧《择天记》的朋友可能已经发现了，这些深受年轻人喜欢的热播剧，几乎全被小黄车ofo给承包了：

不止热播剧的贴片广告，不知道从什么时候起，今日头条、美颜相机、喜马拉雅FM等年轻人常用的APP启动页广告也全部换成了ofo。

就在品牌宣传片在朋友圈和微博上迅速发酵时，一大波醒目的、辨识度极高的平面海报也已经在上海七宝地铁站、江湾体育场站、人民广场站、徐家汇站等十几个站点上线。感觉似乎一夜之间全世界都被小黄车给包围了，不得不感叹一下ofo的市场执行力度。

（图为上海徐家汇地铁站实拍）

众所周知，线上线下相结合才是成功的营销之道。无论是年轻人爱用的APP，还是地铁站、公交站这样的出行场景，ofo小黄车的这波营销似乎无孔不入。在共享单车这个强需求、高频次、轻决策的行业，用感性的广告全方位覆盖来打动消费者的内心，无疑是个很好的营销套路。

不知道你们有没有过这样的感觉，单车宣扬着一种年轻、健康的生活态度，只要踩上脚踏板，就仿佛回到了18岁那一年。

所以，你还在等什么？趁春水初生、春林初盛，骑上一辆小黄车，穿梭在大街小巷，去感受阳光和微风吧。友情提示：上海地区用户芝麻信用分达650以上可以免押金用车哦。

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4.47

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