1、完善广告准则。新的广告法内容更加丰富,如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。
2、明确定义虚假广告。新法明确虚假的宣传、引人误导的内容,这些均属于虚假广告。
3、约束广告代言人。只要明星代言的是虚假广告,同样负有连带责任。
4、禁止烟草变相广告。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
5、10岁以下不能代言。新法规定10岁以下未成年人不能代言广告。
6、规范互联网广告。比如,互联网广告应一键关停,电子邮件未经同意不能发送。
7、加强对媒体监管。媒体发布违法虚假广告,过去根据广告费用罚款1到5倍,现在最高可以处罚200万元。
8、公益广告成责任。公益广告作为一种法定的职责要发布,要承担发布公益广告的责任。
9、监管不到位将追责。新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位,不依法予以处理的,对负有责任的主管人员和直接责任人员,依法给予处分。
10、可让广告业主自证清白。工商部门有权让广告业主自证清白。