首席内容官和首席营销官的区别是什么？思维导图

渡过人世间

2023-03-02

浏览量: 1

优化,推广,社

首席内容官和首席营销官的区别是什么？周杰伦签约唯品会成为首席惊喜官，苍井空做了订房宝的首席用户体验官，刘涛当了平安好医生的首席健康官，宋钟基成了统一鲜橙多的首席漂亮官，明星们跨界“当官”城会玩！近几年，市面上首席xx官越来越多，随着内容营销的逐渐成为企业战略布局的一部分，在营销界，从此又多了一种官—...

树图思维导图提供《首席内容官和首席营销官的区别是什么？》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《首席内容官和首席营销官的区别是什么？》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：d4438e2bc169212c236efc200f46448f

思维导图大纲

首席营销官（简称为CMO），综合国内外权威资料来看，其主要职责一般为：

进行市场调查分析，确定企业定位;根据市场以及企业的具体情况及需求，确定市场营销战略;监督执行市场营销战略，完成公司营销目标;保持市场敏感性，了解市场需求，寻找和把握市场机会;协调企业内外部关系，对企业市场营销战略计划的执行进行监督和控制；负责企业营销组织建设与激励工作。

再来看看首席内容官，综合北美的广泛案例，和我国近几年的实践，首席内容官的职责主要是：

制定企业中长期的内容营销策略，确保内容在风格质量和调性的统一建立内容工作流程，启用适当的内容管理系统利用市场数据和内部人力资源开发和加工内容把内容发布到合适的平台矩阵上收集数据评估内容的有效性，并提出优化措施参与招聘和管理内外部的内容营销人员

从上面这个职责权限的对比，我们可以发现，首席营销官是负责企业整个营销体系的运作的，包括产品、价格、渠道、推广诸方面。比如，产品的设计、包装，价格的制定、促销，销售渠道的选择，如何推广等，都是首席营销官一手把关。

而首席内容官不同，他也关心以上这些东西，但是他更关注的是产品独特的与众不同的点，他知道从这个点出发，去做创意的内容，几乎总是能够引起受众的共鸣，从而广泛传播。说内容营销“四两拨千斤”，正是因为如此。

这么来说，首席营销官职责权限比首席内容官更大、更广。

第二招：有权才有责看谁权力大？

在部门、产品、品牌众多的大型公司中，需要设置首席营销官，来整合全公司的资源，围绕公司的商业模式制定统一的市场和销售策略。他直接向总裁负责，他的下属，是产品部门、销售部门、市场部门的主管经理。而在这一类的企业中，首席内容官往往服务于一个品牌，要对首席营销官负责，才是可行之举，“一山可容二虎“。

而在一些小公司、初创公司，特别是互联网企业中，为了减少管理层级，往往设置垂直的管理系统。即不设置首席营销官，而直接设置首席内容官，将内容营销作为企业的一种重要的营销思路，直接向总裁负责。首席内容官的下属为媒介、公关、市场调研、文案等支持人才。

由此可见，在大公司中首席营销官的职权更大，而在另外一些公司，首席内容官则直接取代了首席营销官。

第三招：能力素养的差别就是核心竞争力的PK

既然职责权限不同，职责权力也有差别，那么，所具备的核心技能也是有较大差别的。目前，国内招聘网站和猎头公司对于首席营销官的物色，主要倾向于这5项素养：

全面的专业知识经验。产品、市场营销、广告策划传播、财务统计管理以及企业管理都要熟悉。

跨行业、多岗位的实战经验。这将有助于首席市场官协调销售、研发、品质、物流和生产的关系。

良好的文字和美术设计功底，以及时尚审美水准。没有这些能力无法领导和管理好一个囊括市场、策划、创意、视觉等岗位的团队，也无法决策一个超前的品牌视觉形象。

超人的心态素质和市场营销培训能力。面对激烈的市场竞争压力，要有良好的心态。同时对于销售部门大量人员的培训也不可缺少。

感性的思维和理性的性格兼具。创意想要脱颖而出需要感性的思维方式，创意的执行和落地需要理性的性格。

而作为社交网络时代的新事物，首席内容官则需具备五项修炼：

高超的文字表达能力：文字、图片、动画是内容营销的主要表现形式，文字是必不可少的。如果没有不能高超的玩弄文字，何以创作出有价值的内容！

出色的策划和创意：在创造有价值的内容过程中，故事、场景、活动本身如何有趣，都需要策划和创意。

审美思维：无论哪种形式来表现内容，审美思维也都是必不可少的。

分析与评估能力：做内容营销，也需要了解市场、了解产品，内容好不好，内容输出后的效果评估，都需要很好的分析能力。

快速学习的能力：面对新的市场环境、新的事物，需要新的思路和套路去突破，评估效果更需要新的指标，快速学习能力很重要。

从能力结构的比较来看，首席营销官要具备的能力结构，一个字概括就是“广”，什么都要抓，就什么都要熟悉，这是他的职责权限决定的。但是“广”，往往就意味着不够“深”。

而纵观首席内容官，他的能力结构是围绕创意和策划，由文字、视觉、审美等能力提供基础支撑，是个垂直型的能力结构，这个可以说是够“深”的。市场营销策略有很多种，而内容营销能在他们手中玩出花样，恐怕也正是因为这种能力结构使然。

第四招：市场和内容的分叉路口原来他们是分头走

首席营销官和首席内容官，会有如此大的差异，还是因为产生的时代背景有差异。

首席营销官是因经济环境变化而产生。随着各个竞争企业在技术上的差距变得越来越小，与此同时，消费者却变得越来越挑剔；迫使他们开始通过营销手段来实现差异化经营。在部门、产品、品牌众多的跨国公司中，需要首席营销官这样的高层管理人员来整合全公司的资源，围绕公司的商业模式制定统一的市场和销售策略。这一职位在国内外已经有了数十年的存在。

而首席内容官则是社交网络时代的新产物。21世纪以来，社交元素全面融入到互联网各类业务应用中，做到真正意义上的人际互联、平台开放、信息透明。如何制造和使用有效的内容与消费者沟通，让消费者了解产品，认同公司文化，获得消费者的信任，并建立长久的互惠关系，才是营销成功的关键。

在社会化媒体发展比较成熟的北美，很多大型企业，比如IBM, Ford, P&G 等，首席内容官早已设立，有具体的职位要求和发展路径。而我国，直到2012年才出现第一位首席内容官。不过，随着社交网络的不断深化发展，内容营销正进入加速发展的阶段，大量的首席内容官将被需要。

一、研究内容思维导图