你要为你的APP制作推广宣传片？您太明智了！如果说图片胜过千言，那么一段关于您APP产品的视频将会更有传播力！但如果在视频上投入了预算和时间，如何才能最好地利用视频做APP推广呢？
要制作什么类型的视频主要取决于所用的推广渠道。我们现在不谈视频风格（动态设计、直播视频等），主要讨论视频的内容和用途。
在制作视频之前，你要清楚是要将视频放在APP商店里（每个商店要求的视频格式不同），还是用于用户获取（不同格式），还是其他用途（网站/PR）。本文不仅介绍如何使用视频推广APP， 还教你如何最大程度地利用每个推广渠道，以及每个平台适合什么样的视频。
Google Play的优点就是允许你在APP截图旁上传视频。用户只要点击一下视频，几秒之内就能判断出自己是否想要这个APP。还有一个好处，你在Google Play商店展示的视频如果有点击量的话，会直接累积到Youtube视频的点击量。而且视频在Youtube上的观看量越多，在Youtube上以及Google视频（参与度以后讨论）搜索结果里的排名就越靠前。
建议：
Google Play提供视频本地化的服务，因此针对每种不同语言都可以上传一个视频。如果你的用户不讲英语，您制作的多语种视频可以全部上传到GooglePlay。如果您的视频还没有翻译成多语种版本，你可以在视频上加多语种字幕，然后上传到YouTube。Google Play会根据用户的语言设置自动展示不同语种的字幕。如果想知道不同的视频创意对用户的影响程度有多大，可以分开测试不同的视频版本，最大提升视频推广效果。
在2014年的苹果全球开发者大会（WWDC）上，APP商店开始引入视频功能，称为“APP预览”。苹果商店对APP预览视频的规定如下：
针对不同设备需要不同格式的视频（iPhone和iPad要有不同的APP视频格式）时间不超过30秒内容限定在介绍APP产品不能看着像广告一次本地化（每次进入iTune只有一种语言）分辨率要求（如下表）
APP的推广渠道不是只有苹果商店和GooglePlay，如果你有一个安卓版的APP，也可以考虑在亚马逊应用商店发布，这里也允许上传视频。此外，其他安卓APP应用商店还有：
2013年数据：
应用汇（AppChina）有3000万用户腾讯应用宝（Tencent App Gem）有8000万用户安智（Anzhi）每月有2500万个App被下载Opera手机应用店每月有3000万个App被下载应用汇每月有6亿个App被下载豌豆荚，中国最大的其他类型APP应用商店，每天有有2亿用户下载多达3000万种不同的APP，每天新增用户数量为50万。三星应用商店已经预装在1亿台三星智能手机上
以下几个北美的应用商店允许添加视频预览：（如果应用商店让你贴YouTube网址链接，也是提高视频观看量的好机会。）
http://soc.io/http://slideme.org/http://appbrain.com/
如果为APP制作视频广告，一般长度不能超过15-30秒。视频广告可以用于Facebook, Instagram, Google和其他视频类广告网络。
Facebook广告让你对细分的用户群进行精准营销，你可以在Facebook的数据库里寻找你的目标用户群。一般推出的App广告贴都很有效，广告上会附有“现在安装”的按钮鼓励现在下载，点击后会直接进入苹果店或GooglePlay的应用下载页面。同样，你可以使用短视频广告贴的形式，如果用户看了有兴趣，可以直接点击下面的“现在安装”按钮进入应用商店。
举例说明：这是我们在Facebook上贴出的游戏视频广告，视频广告比图片广告的产出率高出30%，CPM成本低26%，日活成本低36%。
建议：
选择合适的短视频，一定要展示出APP名字、截图及其他能帮助推广的视觉要素。APP评分很重要。因为排名出现在广告上，所以如果没有好的APP评分就不要使用Facebook和其他付费广告。认真选择一句经典宣传口号。这句标语将出现在宣传片的上方。不要在视频里加太多文字：Facebook限制文字不能超过整个广告贴面积的20%。
2015年9月，Instagram有4亿月活量，所以Facebook已经将Instagram作为下一个广告业务拓展的平台，以后Instagram上也会出现越来越多的视频广告。
创作精美的图片和视频可以创造性地产生更多机会，同时让广告更具影院效果。视频广告的长度是30秒，有更多时间做品牌营销Instagram为商务用户开发的 Marquee可以帮助发布新产品以及提高产品知名度使用平台上的发送和优化工具管理整个在Facebook和Instagram上的推广活动
如果你已经在使用Facebook的广告服务，可以直接使用Facebook的强大编辑器同时对Instagram上的广告进行管理。
在Instagram上做APP广告的另一个好处是：点击“下载”按钮，APP商店页面是在Instagram里面打开的，用户不用被导到App商店，可以直接从Instagram内部下载软件。目前使用Instagram视频广告的商家还不多，现有的如Kabamgames, pocket gems, game of war等，所以您才需要抓住这个机会。
建议：
制作视频时，要注意Facebook广告视频默认无声播放，只有用户点击才有声音。视频开始的前几秒内容最关键，尤其在视频自动播放的时候，要吸引用户的眼睛，让他们点开来看。如果你觉得在Facebook上有更多用户，那么先在Facebook上测试几个视频广告，然后选择最受欢迎的一个在Instagram上推广。
Google广告熟为人知。尽管谷歌已收购YouTube很久了，但他们还是花了很长时间为手机应用推广开发专门的广告平台。
谷歌的手机应用下载广告（YouTube的在最右面）
谷歌在2015年4月推出手机应用下载广告服务，适用于iOS和安卓端。“TrueView”手机应用推广服务让你在YouTube上找到对你的App或者和你的App相关的视频内容感兴趣的用户。你的视频广告仅在YouTube的手机和平板电脑端呈现（除桌面电脑端以外），可以选择主题、渠道或者具体视频类别进行精准营销。这些“TrueView”广告出现在用户观看的视频上，播放5秒后可选择“跳过”按钮
如上图所示，在视频下面可以看到App的图标、评分和鼓励下载的按钮。当用户点击下载按钮后，苹果和谷歌的应用商店界面会出现在YouTube内部，可以不退出YouTube就能下载App。
留给用户一些做决定的时间。记住这是按点击量收费的广告模式（CPV），任何与视频互动的用户行为都可以当成一次观看。你要在这些情况下付费：
视频短于30秒，只在用户看完整个视频的情况下收费。（即使他们不下载App）视频长于30秒（不超过40秒），只在用户至少看了30秒的情况下付费。在用户点击“安装”按钮时付费。
为确保广告费用只用于对下载App感兴趣的用户，谷歌推荐至少要让“鼓励下载”的按钮持续5-10秒。这个方法用于减少用户只看不下载的机率（30秒以上的视频）。如果用户离开，你不用付费，如果用户点了安装你要付费。
建议：
前五秒最关键！–5秒后用户可以跳过广告或者你能吸引他们留下继续看。视频要保持在20-40秒之间。在同一主题，不同的视频上多渠道展示信息。在5-10秒内，必须展示出你的手机应用名称，官方手机应用商店的图标和鼓励行动的口号。
Twitter在2014年6月推出了通过App卡片推广手机应用的服务。一年后，他们又引入了手机App安装视频广告。目前还没有明确数据说明Twitter的视频广告效果如何，但如果你的目标用户都在Twitter上，这里也是个不错的推广渠道。
你在博客上看到的大多数营销建议也适用于视频广告，除了视频有一些独特的因素需要考虑到。
视频也是自动播放，在点击安装时会在Twitter内部打开下载页面。
建议：
多参考其他视频广告的成功案例视频播放开始后的前5秒内容可以尝试不同版本，找出效果最好的版本。
本文介绍了视频广告的主要纷发平台，下一篇我们将介绍如何在自己的网站上做视频推广，以及如何配合内容、邮件等其他营销手段和PR制定完整的App视频广告推广计划！
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