CP必看！竞品追踪不要漏掉AppStore的每个角落！思维导图

我有一颗少女心耶

2023-03-02

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CP必看！竞品追踪不要漏掉AppStore的每个角落！作为一名App市场人员或开发者,竞品追踪一定是日常工作不可或缺的一部分。想要让自家App在竞品更有光芒,我们必须对竞品要摸清底细,比如它们是怎么运作的、它们的目标用户是谁、它们能为用户提供什么甚至它门在未来一段时间内可能会有什么动作。

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思维导图大纲

一、分类选择

苹果的App Store上可供开发者选择的分类有25个,在Google Play上则有29个。一款App可以如何选择合适的分类是竞品分析第一个要考虑的要素,也是App上线时第一个要考虑的因素,所以App在上线前就要把竞品分析纳入工作内容之中了。比如社交分类的【映客】也可被放置在摄影与录像或娱乐分类下,但后两个分类中已有如美拍、潮自拍、小咖秀这类目标用户重叠度非常高的竞品存在,所以环顾25个分类,相关度比较高又不那么拥堵的仅剩社交了。

关于分类选择,有以下三个维度要纳入统计和比较:分类流量、分类竞争难度和分类相关度。

1.分类流量

有些分类先天地就是穷山恶水,比如商品指南分类、报刊杂志。在这些分类中,高排名带来的额外流量甚至很难弥补这些分类本身的流量缺陷。

图1:分榜第一都难进总榜前1500

2.分类竞争难度

分类的竞争难度主要来自于两个点。一是排名提升难度,部分榜单的优质应用极多,排名也大多在挤前列,这时App想要获得靠前排名所面临的竞争对手质量又高、数量又多,已不局限于同类竞品;二是同类竞品的拥挤程度,正如上文关于【映客】的选择所述,若在同一页面有太多相似竞品,流量被分流(即浪费)是不可避免的。

图2:娱乐榜单前10有6款视频应用

3.分类相关度

绝大多数App都会选择相关度高的分类,比如QQ、微信之于社交分类,淘宝、京东之于购物分类。但App Store也会零星出现App与分类明显不匹配的个例,操作失误的可能性比较小,更多情况下是这些榜单流量尚可但竞争较小,如果能提升相关度过低所致的低转化率不失为一种选择。但随着目前各榜单的优质应用逐渐增多,这种机会也越来越少。

图3:懒人听讲座“迷路了”

选择榜单分类的意义在于选择竞争对手少的生存环境,勇猛地与对手(竞品)正面相撞只存在于武侠小说里。App Store足够大,竞品不可能占据所有流量入口,我们要尽可能巧妙地找到流量 “无主之地”。