微信红利期已过，视频会是自媒体的好机会吗？思维导图

青烟

2023-03-02

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九成以上自媒体，每月平均赚不到 1 万元。但是，去年罗振宇发起猜他合伙人脱不花生孩子的性别，1 元猜一次，这一个活动罗辑思维累计了 15 万条完整的用户支付、地址信息，赚了 7 万多元。

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思维导图大纲

为什么视频可能是下一个爆发形式？

2015 年第四季度视频自媒体订单数环比增长 78%。

这是自媒体广告平台微播易统计的一个数据。近半年期间，在微播易上的广告主视频投放订单已经达到了 1.2 万个。然而微信投放量早已不如当初，包括软文和硬广。

视频平台成为广告主的新爱。微播易创始人徐扬的感受是在美拍、秒拍上的一些视频里，小姑娘说哪款唇膏比较好用，产品可能就火了。

「最早的媒体是文字，后来出现了收音机，再出现了电视，再后来是简单的微博，之后是微信的图片加文章，接下来是新的轮回。视频一定会是在未来自媒体发展中变得更重要。」

自媒体数据统计平台新榜的创始人徐达内有着同样的判断。「视频、直播会成为 2016 年自媒体的爆发点。手机时代，很难有平台超越微信。但在下一个时代，比如虚拟现实则有可能带来内容质的变化。」

自媒体人许维运营的「The One」账号平均每篇文章有近万的阅读量，偶尔他的某篇文章会刷爆朋友圈。去年年末，他加入优酷「自频道」，如果把优酷比作新浪微博，自频道就像用户自己的视频主页。

许维认为：「视频的广告价格远高于文字，如果你也想像《罗辑思维》那么牛，拿到 13 亿的估值，那你就一定要做视频。视频自媒体是可以 IP 化的，而文字则很难 IP 化，这就是最大的区别。」

经历了春天到冬天的平台不仅仅是微信，微博已经有所启发。

2013 年底，微博上的自媒体经历了一次大的洗牌。在微博上风生水起的自媒体，只有 5% 成功的转到了微信上，剩下 95% 随之沉没。

「因为信息太复杂，用户要在杂乱中花费大量时间甄别信息，从而带来阅读量下降。」在 2015 年底的微信公开课上，张小龙说：「微信公众号原本并非是打造成一个媒体人的平台，最终的结果却是各种自媒体带来了消息爆炸。如果没有发送数量的限制，阅读量会下降的更快。」

受众天生对单一传播方式厌倦，广播、文字、视频，不同媒体的亲和度是一个周而复始的过程。经历了微信代表的「文字＋图片」长文章时代，受众开始审美疲劳。注意力开始转移向下一个媒介形式——视频。

「然而，现在既做微信又做视频的自媒体人比例还不到 1%。」微播易创始人徐扬告诉极客公园。

无论是文字还是视频，自媒体的好坏取决于用户的「信任」

视频比文字更易 IP 化，这意味着背后的衍生品和商业变现机会增加。

《创业美国》是一个科技视频自媒体。创始人陈一佳电视主播出身，视频是她的优势，这款视频节目主要聚焦在美国的一些新创公司，每一集视频不到 20 分钟，在美国录制的采访完成。

陈一佳在做这款节目的时候，恰好在怀孕生产，按照以往的思路，这种情况下录视频是一件非常难的事。

但他的团队顺势推出了声音作品《大肚创业者》，推出不到半个月，在凤凰 FM 上也有近 5000 人。趁着这股热乎劲，《创业美国》正式开始走电商路线，建立「一佳创美粉丝微信群」，推广节目相关的新奇产品和高科技产品。

绝大多数粉丝是支持的，认为「提供好内容的同时，赚钱是很正常的事！」

而挑战在于，推荐这些个性化很强的科技产品，需要前期的用户积累。这样的积累来自于内容对用户的信任度。

罗振宇不卖软文，卖书、卖年货的底层逻辑也在于「信任」。「我做的事情和修鞋匠没什么区别，「搬运知识」是一种手艺，这与卖广告最大的区别在于，可以积累粉丝对自己的信任。」

去年罗振宇引入投资，但是仅仅基于每周一个视频，每天一段语音，很难实现对投资人的价值保证。

开自己的跨年演讲，实际就是罗振宇的一种 IP 变现。罗振宇在微信上的订阅用户数是 610 万，但他更看重一个数字是 73 万——有多少用户下单买他的书。在他的逻辑中，卖软文广告是无法带来确定受益，而且要冒着扭曲价值观的危险写软文。但是做电商，卖书都是可以一笔笔积累的确定收入。每一次都是对罗辑思维的库存、进货、数据系统的优化。

罗振宇说：「今年一定要在阿里系开店。」就在上周，阿里的百川计划帮助罗振宇实现了在优酷自频道上，观众可以边看他的视频边下单，点击购买键跳转到他的官方店铺，直接不中断视频交钱、发货。