APP的名称，和它的图标一起，是用户和你的APP的第一次“接触”。这是你的APP面对用户时的第一次机会来给用户留下好的印象，并唤起用户情绪或者唤起想象，引导他们下载你的APP。而要识别出你想给用户留下的印象或者情绪，你必须首先确定你的APP的用途和它的目标受众。
比如“Quest”这个待办清单APP，唤起了一股展开伟大征途的情绪。Quest这个英文单词有“寻求、探索、探秘、任务”的意思，暗含了让用户通过行动管理工具来将生活工作中的任务变成打怪升级一样的游戏化和有趣。
Quest：App Store最佳应用2015年（付费榜），超过100个国家的“最佳新应用”
而“7 Minute Workout Challenge”（7分钟健身挑战）这个APP，与Quest相反，直白明了地满足用户的渴求：只要短至“7分钟”，来完成游戏一般的健身“挑战”。
这些名字带来的情绪应该贯穿在你的APP整个用户体验中，从标题、图标、登录页面，一直到界面，都应该为你APP的用途而服务的。就拿刚才提到的Quest来说，用户虽然只是在创造和完成任务，但Quest这个名字，和APP中的经典红白机游戏里的英雄主角和反派角色造型，还有声效一样，一直贯穿整个APP的流程，带来游戏般的用户体验。
一旦当你确定APP的最终目标和受众，就需要进行下一步，选出那些能够引起目标受众共鸣的视觉画面和情绪。开始头脑风暴吧，一边搜集描述性的词组或者图像，一边让念头在脑海里生长。然后再把那些特别显眼的词组挑出来，然后再深挖它们。
在深挖的时候，你需要确保每一个词的意思能够引起目标受众的情绪共鸣。每个词通常都不止一个意思（尤其对于英文来说），而且受众的年龄、种族、文化和生活经验都会令人对同一个词的理解产生差异。例如“mate”这个词的名词可以代表伴侣、好朋友，但动词则是“XXOO”的意思。
