很多人都忽略了的这本手册，其实能给你一套内容运营方法论思维导图

眼眶很热

2023-03-02

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很多人都忽略了的这本手册，其实能给你一套内容运营方法论

今日头条,

内容运营

上两周，头条号平台以连载的方式推出了一本《头条号进阶手册》，起初我误以为这只是一份比较官方的运营规范说明，不会有多少干货，没认真去看。

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上两周，头条号平台以连载的方式推出了一本《头条号进阶手册》，起初我误以为这只是一份比较官方的运营规范说明，不会有多少干货，没认真去看。

但一周后， UC 订阅号和企鹅视频号居然先后推出了一本和头条号高度相似的手册，这引起了我的注意！虽然不是原封不动的照搬，但细看内容的话，和头条号雷同的部分非常多。

（从章节设置到正文内容，UC 号都“借鉴”了头条号）

我觉得，这么快就被其他平台如法炮制的手册，肯定不会仅仅是官方话术而已。后来我仔细研读了这个手册，发现其中的信息量果真不小。

至于为什么那两家平台要“抄袭”这个手册，我思考出的原因有二：

● 内容平台的后来者们和头条号一样，都主打个性化推荐，算法原理估计也雷同。因此头条号的运营方法，对其他平台也适用。

● 算法平台兴起后，市场上一直没有一套被验证有效的运营方法论，很多作者运营得很盲目。所以官方都想要有一套教育作者的说明。

这两点纯属我自己八卦！反正作为自媒体，我丝毫不介意头条号的模式被其他平台复制，甚至期待越来越多的巨头公司进入！这个行业竞争越激烈，对自媒体越有利啊。

说回头条号手册，其中有不少内容官方是第一次披露，读完有种恍然大悟的感觉。我挑了其中部分精华，大家尝一尝！（高能提示：最重要的是第 4 部分！）

1、帐号准入（为什么你申请头条号被拒绝了？）

● 一张身份证只能注册一个头条号。

申请的时候谨慎些，别填错了类型回头又想重新注册，人家不允许。

● 账号取名要谨慎

头条对名称卡得很严，有一堆规范，最大的雷区是自媒体别想着“冒充”企业或媒体，听起来高大上，如自媒体人写成都内容是不能取名叫“成都新闻”的。

2、文章审核（为什么你的文章没过审？）

审核其实没什么太多可说的，手册里很详尽，还有一些违规案例的展示，一看就懂了。

3、消重（为什么有的文章不给推荐量？）

● 最常见的原因是搬运了站内的内容

照手册里的说法，每一篇内容在系统里都有对应的「信息指纹」，抄袭其他头条号发过的内容，会被系统发现和那篇指纹相同，就不给推荐了。所以，原创才是王道啊。

● 盲目追热点可能适得其反，获得较少推荐

这是我在手册中一大发现！很多作者在社交媒体平台养成了蹭热点的习惯，效果确实也还不错，但是算法平台不是这样的！

因为同一个主题的内容，头条一次只给用户推荐一篇！追热点的文章多了，单篇的推荐量反而是受挤压的。因此，别瞎碰热点，最保险的还是专注自己领域内的内容。

4、推荐（为什么推荐量这么少？）

● 推荐机制是滚雪球，不是一口气给个量，是从 0 慢慢涨上去的。

头条推不推荐不是编辑决定的，是机器根据用户反馈决定的。

用户反馈好，机器就认为内容好，会加大推荐量，阅读量可以会滚雪球一样增长，反之就会立即减少推荐。

因此头条上的内容阅读量有 2 个极端，几百万的也有，几百的也有，就是这个道理。

所以推荐问题的关键就成了，机器是如何界定用户反馈好不好的呢？

还是通过数据。手册里公开了机器考察的全部维度，大家可以去读，并不是只看点击率那么简单。

至于怎么提高推荐量，手册里也列了7、8条做法。官方出品的策略，不比那些所谓自媒体大咖瞎掰的旁门左道，建议阅读。

5、新手期（新手期通过要多久？）

● 新手期通过时间是不固定的。

都知道通过了新手期才有头条广告权限，但有的人就是通不过。

通过的时间，手册里没有明说，但暗示了：不是时间足够久就一定能过新手期的。

考核标准也给了：原创度和内容垂直度。

6、头条号指数（提高头条号指数有什么用？）

● 健康度并不是看内容健不健康

指数 5 个维度里面，最难提高的就是健康度。

很多人可能像我开始一样，理解错了：健康度不是指内容是否健康，是指帐号运营的健康程度。

再次强烈建议大家通读至少 3 遍完整版《头条号进阶手册》，真心有帮助。

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