干货|App Store搜索广告首单投放案例解读思维导图

失落感

2023-03-02

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商业案例

美国时间10月5日凌晨，苹果App Store搜索广告在北美区正式上线，多盟在第一时间帮助国内多家有出海诉求的iOS游戏开发者开启了App Store搜索广告北美区的投放活动。

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思维导图大纲

App Store搜索广告的投放后台可以分为5层，如下图：

1、Account：作为后台最高层级，负责权限分配和下层的管理

Account是AppStore搜索广告的最高层级，对广告主和广告代理公司来说有且只有一个Account，通过Account可以管理Campaign Group，Payment，API等。

2、Campaign Group：广告活动的集合，方便Account管理多个APP产品

在Account下，可以创建多个Campaign Group，通常来说可以使用一个Campaign Group来对应一个或者一系列的App的广告投放。

3、Campaign：广告活动，设定预算

每个Campaign Group下可以管理多个Campaign，Campaign 的主要作用是选择要投放的App产品，设定投放预算和屏蔽不想投放的关键字（negative keywords）。

4、Ad Group：负责广告定向

AdGroup是Campaign的下一层级，主要用来设定投放的设别型号，投放时间，CPT出价，目标CPA等。

5、Keywords：广告的最低层级，是数据的最细粒度

Keywords是AppStore搜索广告的最细粒度层级，在Ad Group中可以添加想要出价的Keywords关键字，后台会根据选择的App自动推荐关键字，也可以手动添加。

综上所述，理清了App Store搜索广告的投放后台，大家应该都能够合理的去管理自己的搜索广告投放了，接下给大家讲解App Store搜索广告投放后台的账号体系。

AppStore搜索广告的用户账号分为三个角色：Admin，Campaign Manager和Read Only。

在App Store搜索广告的后台，可以针对Account去给用户账号进行授权，也可以针对某些Campaign Group去进行用户账号的授权。一般来说，Admin负责管理Account或者若干Campaign Group；有后台操作需求的广告优化师，可以授予Campaign Manager的权限；对于广告代理公司，可以给客户授予ReadOnly权限，方便客户从后台实时查看投放数据。

了解了App Store搜索广告的后台层级和账号体系，我们再通过对近期线上投放的一款游戏产品的数据，来看看App Store搜索广告的报表系统都能给我们提供哪些数据。

上图是当前正在投放的一款游戏APP的Campaign数据，我们可以看到，App Store搜索广告后台的报表系统，可以从时间，Ad Group，设备，年龄，性别和地域这6个维度去查看投放数据，并且可以对广告花费，广告展现，点击，转化数，平均点击单价，平均用户激活单价，点击率和激活率进行查看和比较。开发者不仅可以在苹果的后台查看和导出报表数据，还可以通过苹果提供的API直接从苹果的服务器下载原始数据，经过多盟的测试，这套API已经上线，客户和广告代理公司可以基于这套API，打造更加强大的投放分析系统。