后微信公众号时代的思考思维导图

我养你

2023-03-02

浏览量: 7

微信公众号,

微信推广

好久没写文章，一是忙，二是觉得干货没有什么用。但我始终只是个做营销的，搬砖没力气，又不屑于混圈子，只能没事瞎聊。今天聊聊，后微信公众号时代的一些思考。

树图思维导图提供《后微信公众号时代的思考》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《后微信公众号时代的思考》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：9c2f196c3f7930733958b38267efe5cd

思维导图大纲

营销

从长远来看，微信公众号对企业的营销价值，会比今天更为重要。

从本质上说，市场三维度，推广，转化，品牌；运营四维度，拉新，留存，活跃，推荐。

很惊奇的是，微信公众号几乎同时满足了这些营销维度。

首先从推广的作用来看，微信公众号背靠微信，用户数极其海量，虽说许多公众号打开率下降，但以整体用户数和最终抵达率来看，微信公众号的流量是最多的。无论是一二线还是三四线城市，微信用户查看微信公众号内容的比例也极高，停留时长也相对可观，如果按照用户注意力来考量，以用户数*用户平均停留时长计算，借助微信的力量，微信公众号掌握了用户注意力是最多的。其次，从微信公众号的阅读环境，微信用户的高质量，广告展示的良好体验和软性植入等来看，微信公众号的广告形式十分有优势。

超多流量，用户质量佳，较高抵达率，超强的用户注意力，良好的广告形式，这样的渠道不是极佳的推广渠道？

再从转化和留存来看，精准的用户群体锁定，KOL的信任背书，软性内容的产品价值认知促进，微信支付的便捷，都为转化和留存提供了一定的保障。从现阶段的微信大号推广的数据来看，微信大号营销依然是最好的效果渠道没有之一。如果你效果不好，多半还是操作不当。

最后从品牌和推荐来看，一些专业严肃媒体具备了较强的PR价值，包括一些各领域的知名KOL，正受到各类公关代理公司的青睐。而像一些时尚博主，网红，草根KOL，在营销走向娱乐化和参与感的趋势下，也成为了企业品牌社会化运动过程中的合作优选。

总的来说，目前基于微信公众号的营销，还是以效果需求为主，品牌为辅。包括像一线电商包揽了各类网红，时尚博主，大凡是在知乎，豆瓣，微博，博客，甚至是一些垂直领域，如旅行美食，母婴育儿，健康教育等社区有一定影响力的人，都成为了他们追逐的广告合作对象，但这种需求还是基于效果。

从腾讯在广告方面的野心来看，既不希望博主拿走了大头，也不希望企业主专注于效果，所以其再已有朋友圈的形式上，推出了广告形式更精彩的互选广告，后续在品牌营销方面，我觉得微信公众号还会有更多新的形式和玩法。

不管怎么说，后微信公众号时代，只要用户的注意力还在微信，那么微信公众号的营销价值不仅不会衰退，还会出现新的增长。而在社交掌握了用户注意力的时代，随着用户对微信公众号的需求从基本的新闻信息获取，再到从KOL那里接收产品信息，如依靠KOL来做购买决策，微信公众号的营销价值会进一步凸显。

在流量昂贵的后移动互联网时代，我还是建议企业加强在微信公众号上的投入。