小米Note，这个案例我想具体说一下。当时我们在发了预热以后，知乎上有不少帖子都讨论这个营销是怎么做的，也算是一个热点事件了。
小米Note首发的时候我们强调的是手感。它和以前我们讲得性能不一样，我们讲四核、八核或者它有多快都不是最核心的点。
它最核心的卖点其实是手感好，因为它用的是双曲面玻璃，而且这种玻璃也是很难做的一个工艺。所以我们在想，怎么把手感好这个卖点充分体现出来？
当时我们发布了这样一张图，是手的一个符号，这个创意是怎么来的？
第二天是发布会，但是前一天晚上我们仍然没有好的想法。雷总和我们说，PPT里的图片显得手机太厚了，你们有没有一个方式，一个角度能让手机显得很薄，很漂亮？
我们想到了一个方法，有没有可能用手来表现，但是不放手机。于是，我们连夜到自己的摄影棚，拍了一些手的照片。当时的计划是第二天10点要发出新品的海报，但是直到9点我们才开始想文案，整个创意的过程就是和时间赛跑的过程。
既然是薄，那就用一个成语薄如蝉翼来表现，很生动形象。写完以后，发现字很小，看不清，那就去掉一个字试试。于是就有了第一张图。后面发生了意想不到的结果。手里边没有任何东西，我们的用户真是脑洞大开，很多用户在这个手里P了很多奇怪的东西，也写了很多奇怪的标题，参与度和互动性非常高。
第一张图发出去以后也给我们带来无尽的灾难。为什么这么说？我们翻遍了成语字典，每个人都成了成语专家。因为我们要找出一个成语表达出产品的特点，并且去掉第一个字以后，剩下的三个字也很顺，很好听。这样的成语其实很少。
小米Note有一个特点是薄，所以第一个成语是薄如蝉翼。
第二个特点是大，因为它是我们出的第一款5.7寸屏的手机。所以第二个成语是大有来头。
手是托着手机的一个动作，通过手用户就能想象到手机有多么漂亮。其实，后面还有一些成语，比如快刀斩麻，体现另一个特点，快。最难的是把特点用一系列成语来表达。在这个发布宣传图的过程中，多多少少有一些用户可以猜到说你大概要做什么方向，但是并不知道你具体的参数。
最后一天我们发了这张图，叫稳操胜券。体现我们新品手机拿在手里拍照很稳的特点。当天用户的回复也是让我们极为头疼，他们没有在意你是多么稳，反而在问胜券是谁。
其实，整个营销策划的过程还是很痛苦的。这7张图片的背后，其实我们拍了无数的图片，并且找了无数的成语，然后从中去筛选最好的。
大家在做预热的时候，可能真的不是说开始就把所有问题想清楚了，所有的方案都想好了，往往可能是你事到临头的时候才能迸发出好的创意。
