一个喷嚏都能传染5个人，为什么你的产品烧了500万都不行？思维导图

最美的情书

2023-03-02

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口碑营销,

烧钱

最近一段时间，发现了一个很有意思的现象：打个喷嚏身边都能传染几个人，可是很多公司的产品烧了500万也拉不来多少用户。

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思维导图大纲

最近一段时间，发现了一个很有意思的现象：打个喷嚏身边都能传染几个人，可是很多公司的产品烧了500万也拉不来多少用户。

到底是哪里出了问题？和馒头妹妹学习一下这篇文章，里面有不少低成本传播的好方法，反正馒头妹妹看了是很有收获呢

很多人看来，所谓 “病毒营销” 只是一种魔法粉：撒在任何产品上面，都能让它一夕爆红。事实上，病毒营销不止拥有一种套路。对于那些成功的企业而言，它们都根据用户、产品特性总结出了许多独特的方式。在此，我想对那些常见的病毒营销方法进行一下梳理。

作为创业者，你需要尽可能地思考：如何让大众有机会了解到你的产品？这通常有以下几个思维步骤：

▲ 病毒传播唤起用户的好奇心。图为 Adobe Creative Cloud 的创意广告。

然而引发讨论并不是最后一步。如何 “教” 用户利用恰当的语言，向别人介绍这款产品？如何促使用户和他人谈论这款产品？只有解决这两个问题，病毒营销才算真正起步。

比如，你需要在产品和市场方案中加入激励机制吗？或者，当用户创造出一些切实、可分享的元素，比如照片、视频，你应该如何让他们分享给别人？当潜在用户看到这些内容，又该如何引导他们 “上船”，成为你的新用户？

对于病毒传播来说，最基本的要素就是 “觉醒”（ Inception ）。你的目的是在别人脑中嵌入、或者唤醒某种想法，告诉他们这个产品可以解决问题，唤起他们的好奇心。也就是说，你需要思考一个问题：为什么潜在用户想要去了解，并且试用你的产品？

以下是我总结的 5 种病毒营销方式：

这是最简单直白的方法。这个产品太好用了，以至于所有人都忍不住想要朋友了解它的存在。

把时针拨回到 Google 刚诞生的时候。当你的朋友看到你还在用 Alta Vista 、 Infoseek 或者其他搜索引擎的时候，他们会忍不住建议你用 Google，因为实在是太好用了。

下次当你需要搜索的时候，你会记住朋友的话，开始尝试 Google。一旦你自己觉得好用，你也会建议自己的朋友开始使用。Evernote 在早期也是这样传播的。

口碑营销的另一个关键因素，就是产品有个好记、好拼写的名字，更容易被搜索到（比如 Google 比 Googol 好记）。当你思考产品的名字时，先在 App Store 里面打出前几个字，看看哪些其他应用和你的产品名字相近。比如，绝对不要将 Insta Great Cool Thing 作为 App 的名字，除非你能比 Instagram 还要火。

确保你的产品可以用三两句话描述清楚。用户会基于产品本身、官方网站、媒体报道等渠道，对你的产品进行口碑传播。

因此，你需要精心挑选形容词，才能让你的产品在其他用户的潜意识里埋下种子。如果你都找不到精简有力的方法描述产品，用户更加不可能做到这一点。

有点像口碑营销，但加了一点鼓励机制，可以让用户更为积极地推荐你的产品。15 年前，如果你让朋友注册一个 Paypal 账号，它会奖励你 10 块钱。Uber、Dropbox 也使用过这样的机制刺激用户增长。

这种传播方式需要你的产品逻辑足够简单：先使用，后展示。比如 Instagram 在 2010 年发布的时候，市面上还没有可以方便分享照片到其他平台的工具。Instagram 瞄准了这一痛点，让用户可以把照片分享到 twitter、Facebook、Flickr 等平台上。而它本身自带的滤镜很容易吸引别人的注意力，让人惊呼 “这是怎么做到的？”

Prisma 在今年夏天的爆红也遵循了这一规律。你可以根据不同的艺术风格处理照片，然后分享到 Instagram 等社交平台。大部分看到这些照片的人都会想知道怎样获得这样的效果。而当他们看到照片右下角 Prisma 的 Logo 的时候，他们就会直接去下载 App 了。

其他的案例还包括：

Musical.ly 使得用户、网红可以轻松制作音乐视频，分享到社交媒体；

Pinterest 让用户创作自己的集锦，比如搞笑 Gif 动画、婚礼创意。在分享的过程中，Pinterest 就被自动地传播了。

就连 Uber 一开始的时候都利用过示范传播。当朋友看到你刚从一辆黑色的车里走下来，就会问你从哪儿弄来的豪车。或者你要从 Party 现场回家，当别人还在试着打车时，Uber 马上过来接你了。用户成为了一个行走的广告，告诉身边的人 Uber 有多好用。

传染式传播，顾名思义就是让用户推荐你的产品，使得推荐方和被推荐方都得到好处，就像一个人把 “病毒” 传染给另一个人。

举个例子，Snapchat 用户会鼓励身边的朋友也下载 Snapchat，这样两方就可以更方便地发送照片。Twitter 也是：如果你关注我，我可以拥有更多粉丝，你也可以看到我发布的信息。Nextdoor 也是个很有意思的例子。很多人可能不认识身边的邻居，但 Nextdoor 可以帮你向邻居寄送明信片，邀请他们加入这个以所在社区为基础的线上社群。人越多，社群的影响力就越大。

邀请是传染性传播的重点。但是虚假、重复的邀请会使得传播效果不尽人意。如果有人只是因为你在他的通讯录上而向你发出推荐，这不会让你觉得自己很重要，或者和这个产品有什么联系。此外，如果被邀请的人登录后发现，邀请自己的人并没有使用这款产品，他也不会使用、推荐这款产品给自己的朋友。

这也是一种 “经典” 的病毒营销方式，因为社交网络就是这样传开来的。谁不喜欢被别人 “邀请” 的感觉呢？但并不是每个产品都适用这种方法。如果产品和社交的方面没什么关联的话，这招可能效率很低。

有些产品被广泛传播，纯粹就是因为他们好玩，搞笑，流行。仅仅是分享这个内容，就让人感觉自己酷酷的。比如风靡这个夏天的 Pokemon go。因为每个人都在玩，所以你一定也会参与，并和大家一起讨论这个话题。

当你了解不同的传播方式，你可以逐渐为你的产品实现 “病毒式传播”。

很多创业者都会说： “如果可以尽可能邀请多的人来使用我的产品就好了。” 然而如果没有好好定位，邀请的效率也很低，因为被邀请的人不会成为新的用户，只是看了看就走的过客。