抬头环顾四周，你会发现自己身处一个到处荡漾着雌性荷尔蒙的世界。
全球各地马卡龙色系的网红餐厅，让人仿佛置身少女心的海洋；
伦敦时尚趋势预测机构WGSN称，粉色日益受到欢迎，并在2016年达到了顶峰；
各类“二头身”、自带腮红的萌物（熊本熊、皮卡丘等），举手投足皆萌翻众人；
《恋与制作人》受市场追捧，证明了“乙女向”游戏的光明前途（“乙女”概念源自日本，即年龄在14-18之间的少女）；
社交网络上铺天盖地的猫图猫片，一向是各大内容平台获取流量的中坚力量…
以上这些流行事物的共同点是什么？答案是，相比于男性审美，它们更符合女性审美。
传统的审美曾经长期受到男性主导，通常与暴力相关，比如古希腊英雄的身上总是挂着肌肉、汗液与血液，高仓健竖着领口面无表情沉默抽烟的样子代表了一个时代的理想男性形象。
但如今，情况发生了变化，容易受到女性喜爱的事物，显然更容易流行，在深受儒家文化审美偏好影响的东亚文化圈中尤甚。日本著名女性杂志《an・an》就曾形容木村拓哉为“像处女一样清纯，像维纳斯一样温柔”，用词就像在赞美一个少女。
亢奋的雄激素喜欢征服、成功、胜利、占有，而雌激素则天然地对弱小、可怜、孤独、特异的事物倾注更多的精力。弥漫着雄性荷尔蒙的竞争让位于与世无争的佛系，下一次，当你开发出一款产品或写好一个营销方案时，不妨先问问你身边的女性们，她们是否感兴趣。
在中国社交网络走红的日本歌曲《不想从被窝里出来》，4分钟的视频只讲一件事：一只“二头身”、长着腮红的企鹅起床前的内心戏。软萌的水彩设计风格，“被窝好柔软”、“暖炉超棒的”的撒娇体文案，戳中许多人内心的柔软，产生“这就是我”的共鸣。
赛博空间的日益发达，解放了一大批患有社交恐惧症和自称患有社交恐惧症的灵魂。发布信息的低门槛和被鼓励（点赞、分享等产品机制），让人们越来越乐于表达自己，随手发布观点或分享生活点滴，即使他们在生活中依然是羞怯、保守的人类。
数字媒体公司 SweetyHigh’s 去年针对600名Z世代年轻人（13-22岁的女孩）进行了一次“收送节日礼物习惯及影响因素”的调查，发现58%的人希望收到的礼物可以在社交媒体上收获点赞和分享，在13-16岁的受访者中，52%的人表示希望收到自己愿望清单上列出的礼物，而非得到“惊喜”。
礼物，要晒得出的才是最好的，收到礼物时的“惊喜”变得不那么重要了。虚拟空间中的个人形象经营开始受到重视，拍照打卡快要成为一种仪式，“人人都是戏精”的时代正在降临。
今年春节前，“2018汪年全家福”在微信朋友圈刷屏，用户通过简单的拖拽和组合，就可以完成自己的专属卡通版“全家福”，看似是在进行“创作”，其实满足了用户在社交网络上表达自己的需求：有猫晒猫，有娃晒娃，有男票晒男票——一定程度上向大家展示了自己的家庭结构和生活状态，并且是以一种卡通化的、不那么令人反感的方式进行。
当互联网的毛细血管已渗透到全球一半的人口中，大众注意力的聚散起伏必将来得更加凶猛。注意力转移的频率飞速加快，如果不想被甩在后面，就必须走在前面，比起简单粗暴的爆款分析，弄清楚万变不离其宗的大众心理才是最佳捷径。
