品牌入门指南思维导图

清水入喉

2023-03-02

浏览量: 6

周推荐,

品牌入门

品牌战略、品牌策略、品牌策划、品牌创意、品牌设计、品牌营销、品牌传播、品牌定位、品牌管理、品牌检视、品牌诊断、品牌广告、品牌形象、品牌个性、品牌态度、品牌视觉、品牌识别、品牌符号、品牌文化、品牌故事…

树图思维导图提供《品牌入门指南》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《品牌入门指南》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：b1c7c76004f98f136c1debc404afd983

思维导图大纲

我们来一一细数，品牌具有的三大作用：

1、增强识别

品牌的英文单词brand，源出古挪威文“randr”，意为“烧灼”“烙印”。游牧时期，人们用烧红的烙铁在牲口背上烙上标志，以标记自己的财产所有权，从而与他人的同类物品区别开来。

到了中世纪的欧洲，手工艺人也用烙印标记自己的产品，便于顾客识别产品的产地和生产者，从而形成了最早的商标。

所以品牌最初的作用，就是用来区分，识别，证明所有权。

一句话概括，“我们不一样”。

品牌使自家的产品与他人的区隔开来，使产品从竞争中脱颖而出。

桌上放着两杯可乐，装在一模一样的两个玻璃杯。一杯是可口可乐，一杯是百事可乐。你真的能分清哪个更好喝？哪个是可口可乐哪个是百事可乐？

但是把这两种可乐分别灌进红蓝两个瓶子，贴上标签，印上LOGO，那么差别就出来了，你对这两杯可乐的看法和观感也随着产生差异。

市场竞争越激烈，产品同质化越严重，对品牌的需求也就越强烈。

品牌带来识别，品牌制造差异化。

在大街上琳琅满目的招牌里，能否让消费者一眼认出你来？在货架上几十种跟你一样的商品陈列之中，你跟其他产品长得有什么不一样？

这对于一个品牌来讲至关重要。

为增强识别力，基础的品牌识别符号包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物等。

你叫微软，我叫苹果。你是田字格，我是被咬了一口的苹果。

金黄色的M，是麦当劳，红白相间的KFC，是肯德基。

你是小丑麦叔叔，我是绅士肯爷爷。

这些识别符号的存在，让你不会认错谁是谁。

除了视觉识别符号，还有文本识别符号。

提到安全，联想到沃尔沃；提到驾趣，联想到宝马；提到科技，联想到奥迪；提到豪华，联想到奔驰。

去屑，是海飞丝；柔顺，是飘柔；营养，是潘婷；造型修复，是沙宣。

除了视觉和文本，还有听觉识别。

灯等灯等灯，是英特尔。

Hi，kugou，是酷狗。

这些都是品牌提供给消费者的识别符号，它是醒目的标签，记忆的抓手。

2、信用背书

品牌的第二大作用是保证品质，打消疑虑，向消费者提供信用背书。

当你在超市货架前挑选商品时，有两个产品，一个你完全不认识，一个你听说过它、看过它的广告。

那么绝大多数情况下，你都会毫不犹豫选择那个你熟悉的产品。因为熟悉使人产生信赖感。

在上个世纪的黄金年代，很多企业只要请明星代言人+央视投放广告，就会引来销量飙升，消费者竞相购买。

因为在很多人心目中，都存在这么一条朴素的消费心理：既然你能够在央视打广告，请得起代言人，那你的品质肯定没问题。能请代言人在央视打广告的，都是大品牌。

所以，请明星代言+拍TVC投央视，一直都是传统品牌打造最重要的手段。因为央视国家级媒体、明星在给这个品牌提供信用的背书。

品牌的存在，也在证明企业所做的不是一锤子买卖。如果你买的产品出现了什么问题，那么你肯定能够找到它。而不是企业卖一次东西给你，就跑路了。

事实上，品牌的影响力越大，企业的社会信用成本也就越高。万一产品出现负面新闻，对企业造成的伤害也就越大。因为你是万众瞩目的品牌。

品牌的存在，客观上对企业也是一种约束和警醒，要重视品质和消费者。当然，这种话对某些品牌来说是不存在的。

实际上，品牌就是消费者和企业签署的一纸无形的社会契约，我选择相信你，你向我提供品质担保。

契约一旦被打破，消费者失去了对企业的品质信任和消费信心，品牌也就随之失去了存在的价值。

3、创造溢价

企业打造品牌，一方面是为了实现更大的销售，让更多消费者知道并且购买，而且是持续性购买。

另一方面就是为了卖出高价，带来超额利润。

前者是量的要求，后者是质的要求。

早些年很多消费者买完车，第一件事就是抠掉车标，换上大众、奔驰、宝马的车标。以至于很多国产车4S店还为车主提供换标服务。

车还是原来那台车，换个车标就更值钱了？

这就是品牌的溢价作用。

同样的矿泉水，装进农夫山泉的瓶子卖你三块半，装进依云的瓶子就能卖你十八。

当然农夫山泉的水和依云的水有区别，但消费者显然不会为了物理层面的一点区别就多掏15块。

主要还是品牌在起这个溢价作用。

除了功能层面的价值，品牌向消费者提供身份认同和地位标签、为消费者带来情感和精神上的认同和满足，审美上的享受。

品牌让消费者获得归属感、被尊重的感觉、自我实现，这些就是品牌在产品利益以外，额外带来的溢价。

这就是品牌的三大作用：增强识别、信用背书、创造溢价。

基于这三大作用，一个完整的品牌应该包含三大系统：

1、符号系统——品牌拥有哪些区别于竞争对手的识别符号

2、利益系统——品牌的功能优势和品质表现

3、意义系统——品牌与消费者形成一个具有共通价值信仰和心理模式的共同体

三个系统涵盖品牌的各项资产，代表企业为打造品牌所做的全部事情。

符号系统诉诸用户的记忆反应

利益系统诉诸用户的认知反应

意义系统诉诸用户的情绪反应

从而共同完成品牌这一心理现象。

品牌是企业战略与营销资源的顶层设计，是用户心智与体验的感知集成。

无论品牌如何定义，都应该包含这三大基础系统。

对三大系统的具体分析，我们下一篇再见。

无人健身房品牌竞争思维导图

U682644551

1.63

树图思维导图提供《无人健身房品牌竞争》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《无人健身房品牌竞争》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：9b895d8f01857f3c0fcf787637c65f0e

教育工作者AI场景思维导图

U774656410

3.83

树图思维导图提供《教育工作者AI场景》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《教育工作者AI场景》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：d4b25376634866cb52221299e8391396

思维导图模板

IT互联网

互联网干货

正文

相似思维导图模版

互联网时代，让用户来帮助你建设和宣传品牌思维导图

2023-03-02 17:47:02

文案篇10：如何分析别人的文案，让自己成长？思维导图

2023-03-03 09:43:43

百度推广优化实战：手把手教你做百度推广（上）思维导图

2023-03-02 16:31:50

都2020年了，你还不会做社区？我给你分享一些秘籍！思维导图

2023-03-01 17:27:21

思维导图模版推荐

提升有效产出的运营秘籍：顺势而为与不断修正思维导图

2023-03-02 11:39:47

作为后台产品经理，我是如何做APP产品的？思维导图

2023-03-02 11:40:02

怎样把产品卖给最有可能掏钱的用户？思维导图

怎样才能策划一场有效的“恐慌式”营销？思维导图

2023-03-02 11:39:56

首页

我的文件

我的团队