你的城市为什么没有711？思维导图

此生来迟

2023-03-02

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711

从北京回老家的一同事发朋友圈感叹自己所在的城市没有711，认为这是一个不足。

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思维导图大纲

711来自日本，是全球规模最大的连锁便利店。在我的印象中，711给人的感觉是干净、整洁、商品的质量和服务好，店铺面积通常在70-120平米之间。虽然商品品牌不是很全，但是商品的种类还是蛮丰富的。生活中常需的物品，从纸巾、电池日用品，薯片、酸奶这样的零食，再到葡萄酒、白酒都涵盖了，还有热干面、包子等熟食，基本上你在生活中常需的东西在这里都能买到。

还有非常重要的一点是711是24小时营业，官方宣称是“7*24小时，全年无休”。不同于普通的便利店，711在经营上也有一些自己的特色，推出了一些深受年轻人喜爱的商品，商品种类也会根据当地人的口味而变。

在北京、上海一线城市中，711也是一个充满情怀的地方，很多下班比较晚或是在深夜感到饥饿的年轻人都会到711找吃的。在很多人看来，711已经不单纯是个买东西的地方，也寄托了自己的一些感情。

我的同事在朋友圈发了这个问题，自己所在的城市为什么没有711，正好我之前也查过一些资料，所以就想写这篇文章说一下这个事情。说的不见得全部都对，但如果你心中也曾有过这个问号的话，或许能帮你解开一点。

1、711的经营策略

首先要说一下711的经营策略，711在2011年之前一直是采用直营的方式，11年后才开放了加盟。但是它的加盟条件也比较严苛，拿北京、天津为例，加盟成本在80万以上，而且必须有两名专职的经营者。门槛高是一方面，更重要的是711的回本速度慢，711进入台湾6年后才盈利，它进入成都4年多了还未盈利。这是一个需要长期投资的生意，在很多人看来并不合适。

不过711本身还是想好好扩展一下规模的，我现在在北京的店铺内就经常能看到很明显的招商广告。

711店里的招商广告

查了一些资料，711在11年的时候进入四川成都，刚开始雄心壮志，计划在5年内开250家店。最多的时候711在成都有近100家店，但是很快因为亏损严重就关了30多家，现在只剩下60家左右。

可见711是努力过的，只是因为发展不顺，所以才放缓了开店的节奏。

由于开店成本大，风险高，711在很多地方都会采取跟别的公司合资、合作的方式，把经营权交给别的公司。在我们国家不同地区711的经营权就归属于不同的公司。华北地区，主要就是指北京、天津的店归711北京公司，南方的711归属于香港的一家公司，华东的711是交给了台湾的统一集团。不同公司的管理，难免造成一些服务上的差异，所以也有人说北京的711服务最好。

因为家在山东，之前我特意查过济南为啥没有711，满大街的统一银座。原因也比较简单，统一银座是济南银座和统一的合资公司，而711在大陆华东地区和台湾的经营权都在统一手里，据说两家关系非常好，所以济南的这种情况也就不难理解了。这么看来山东青岛的711其实也是由统一经营的。