根据我对朋友圈中分享海报时搭配的文案观察,大家普遍表示这次的人格测试结果比较准,而事实上,无论结果准或不准,用户都有转发的动机。
用户普遍觉得测试结果准的缘故很可能是在H5开头有心理学家荣格的科学光环加持,产生积极的心理暗示,让用户主动去搜寻证据去佐证结果,在加上结果关键词的普适性,让人越看越觉得准。这其实也是谈论的比较多的心理效应了。
这里简单说一下H5中提到的心理学家荣格,我正好去年读过一段时间荣格,他师从弗洛伊德,后来又因理念不同而分道扬镳,曾提出过集体潜意识的理论。
这个理论挺有意思,通俗点来说就是集体潜意识就是人身上世世代代残留的生活痕迹,有时会以第六感的形式出现,不少人能够“预测未来”,其实就是集体潜意识的作用。
荣格另外一个重要理论就是人格原型理论,对后世的宗教研究、文艺创作影响十分巨大。我在《什么样的logo才叫好logo?》一文中曾提到,品牌营销中有一个品牌原型理论,其实就是通过荣格的人格原型发展出来的。
让H5牵扯上荣格,会让人心理感觉更具科学性和可信性,若是拿出老生常谈的星座、甚至是相对小众的塔罗牌,可能许多人就没那么想玩了。另外,荣格与人格原型理论也与同是网易的联合方《第五人格》在品牌上产生关联。