什么是信息流广告，信息流广告是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告。
比如，你在刷抖音视频、看今日头条新闻、朋友圈广告等偏内容向的广告，都可称为信息流广告。广告形式一般表现为图文类或者视频类，点击图文或者视频就可以跳转到广告详情页。
在这个流量稀缺和用户注意力稀缺的年头，信息流广告的价格并不便宜。那为何获客成本这么贵，还很多产品投信息流广告？
因为只要从每个新玩家的身上获得的终身价值（付费）高于获客成本，即LTV>CPA，就能靠大量铺广告拉新来赚钱，来一个赚一笔。
这也是为何你刷广告时，看到的都是游戏、电商、小说、理财贷款产品。。的原因，用户付费好。
因此，若工具产品单个用户的注册成本低于用户终身价值（ltv），投信息流广告可能不合适；除非广告视频素材效果很好，信息流的获客CPA低于其他渠道。
在zepeto在朋友圈成为话题热点前，小红书社区已有一批种子用户在自行分享。爱情银行以“签到365天领取现金1000”的抖音爆款视频，成功占领appstore排行榜。
工具产品利用社交媒体来传播的方式，主要有：
a、运营社交媒体官方账号
两微一抖是标配，知乎、小红书。。等热门社交媒体也是工具产品的拉新渠道。
但工具产品由于功能属性太强，很难在社交媒体吸引到很多眼球，圈粉也不简单，很考验运营的创意和长期持续的内容产出。
b、找网红kol推广
前几年微博还有红利期时，找网红大V推广工具的获客成本极低，一个注册用户低至1-2块，当时很多网友看到博主推荐就单纯的去下载了。
现在用户对广告免疫力极高且工具产品多，微博网红推广的效果已大幅下降。
公众号现在的推广费用也不便宜，一个2-3w/篇阅读量的头条费用大概在5k-2w，按转化率3%来算，注册单价也要去到30元以上。
抖音、快手、小红书。。等新渠道目前还有流量红利，商业化程度不高，很多网红的广告单还不错，粉丝还没那么排斥网红接广告这事，倒是可以试试。
c、软文推广
在今日头条、百家号、搜狐号、uc大鱼号、简书、36kr、爱范儿、最美应用、apso等媒体铺设软文，利用长期流量来拉新。
