下面这一个大众汽车经典广告，就是在画面和文案上都形成了鲜明反差，2.16米的篮球皇帝张伯伦和一个看起来比较小的汽车形成了鲜明视觉冲突。
但是，想把费城76人队的张伯伦塞入VW前座，真的不太可能。
因此，如果你和张伯伦一样七尺高，我们的车不适合你。
这样的话，你的身材就让你有机会欣赏我们在VW上有多么巨大的成就。
卫龙辣条之前淘宝旗舰店更新惊为天人，完全不同于同类产品的风格，浓浓的苹果风和过去消费者对于辣条的认知形成强烈反差，把熟悉的场景陌生化，太能抓眼球了。
京东在去年618期间推出“京东秒杀日，今天特别大”的海报，也是把大家熟悉的世界名画给予了全新视觉，反差感立马就出来了。
定位于高端商务人士的《经济学人》杂志广告也深谙反差之道，有一系列类似形式的广告。
比如下面这个广告就是在文案上做了反差处理，当你在疑惑为什么不读这个杂志时，他马上告诉你，不读《经济学人》一辈子做实习生吧。这一反差用上后可比直接说好多了。
还有一个我之前看过的创意整容广告，这么多年了都还印象深刻。这个广告聪明在打破了常规思路，它将整过容的人与同龄人进行对比，形成超强反差。
广告内容是1969年毕业的一群老人多年后的同学会，基本都是老头老太，而中间一位面带自信笑容的红衣少妇无论面容和身材，都像是他们的孙女辈。很明显，她也是同学之一，整个广告都凸显了整容的魅力和成功。
总之，用户注意力是分散的，他永远都不是聚精会神等着看你的广告，你首先要做的不是介绍你的产品有多好，而是让他们开始关注你的广告。
这个时候，反差感会给你的广告注入超强动力。我们可以在做广告策划时，不妨多尝试这种反差手法。
首先，充分了解你的广告要宣传的东西，如果是产品，把它的关键特征、功能、关键诉求点、使用场景等等都提取出来。确定出你的广告最想要传达的关键信息点。
然后，打开脑洞，想想所有与你想要传达的关键信息点相反、相矛盾、不协调、反常规、有冲突的场景或内容。
最后，把想要传达的关键信息点和对应的反差内容进行组合，让你的广告内容或表现形式反常识，制造冲突，把熟悉的场景陌生化，并进行适当的夸大处理，吸引用户注意力。
比如之前汉堡王的一个经典广告，连麦当劳叔叔都无法拒绝美味，乔装打扮来买汉堡王。冲突很明显，也构建了戏剧性的反差，可以说是一个举世闻名的广告了。
首先，汉堡王想要传达的关键信息是：我的汉堡更加美味，无与伦比。
然后，与传达的关键信息点正好相反的一个情况是：大家可能觉得麦当劳更好吃，都跑去麦当劳了。
最后，怎么将这两者结合形成反差呢？麦当劳叔叔自己都无法拒绝美味，还乔装打扮来买汉堡王。这种反差冲突马上就告诉了你谁更美味。
还有大众汽车一个以“地球上最艰苦的比赛”为题的广告，其他品牌的车在环境恶劣的沙漠中慢慢只剩下残骸，整个画面也是一片萧条，而大众汽车依然是在沙漠中飞速奔驰，性能耐力十足。
首先，大众汽车想要传达的关键信息是：我的车性能十足。
然后，与传达的关键信息点正好相反的一个情况是：在恶劣的环境中，车的性能不行，跑着跑着就报销了。
最后，怎么将这两者结合形成反差呢？大众的做法是把荒芜的沙漠与车的生命力形成反差，同时又把其他车的残骸与这辆车的强劲动能形成反差，一下就调动了消费者好奇心。
