此交易完成后索尼将通过子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。而索尼也成为了B站第六大股东。
这样一来,上市两年有余的B站就集齐了腾讯、阿里巴巴、索尼三大令人眼馋的豪华投资方。
早在2015年,腾讯就已入场,是B站C轮投资方。如今腾讯持股为13.3%,拥有4%的投票权,是B站的第二大股东。
相比腾讯,阿里入场较晚。2019年2月,阿里通过全资子公司淘宝中国入股B站。而阿里拥有B站7.2%股权,2.2%的投票权,是B站的第四大股东。
国内能同时获得阿里、腾讯、索尼投资的互联网公司屈指可数,而B站是如何集三巨头宠爱于一身?
经过十多年发展,B站已经从最初的小众二次元变成了一个中国年轻人聚集的文化社区。
不同于其他视频内容社区用户的复杂性,B站的主要用户群体是“Z世代”(即出生于1995-2009年之间的年轻人)的人群,据QuestMobile此前的统计数据显示,B站近82%的用户是Z世代用户。
从艾媒咨询给出的用户画像总结得知,Z世代受益于经济快速发展,物质条件和受教育程度普遍良好,同时是出生于互联网大潮中的“网络原住民”,他们深受互联网熏陶,网络互动意愿更强。
有着强烈的在线娱乐消费需求和付费意识。同时对内容营销包容度高,更易被说服从而促成转化。
自B站上市以来,用户量也一直稳定上升,虽然低于腾讯视频、爱奇艺等,但B站聚合了各大品牌方都渴望触达的年轻消费者。
据B站最新财报显示,B站平均每月活跃用户达1.303亿,同比增长40%;日活数量达3790万。B站董事长陈睿表示,预期2020年用户增幅达1.8亿人,2021年为2.2亿人。此外,B站作为内容社区,核心用户一直比较稳定,用户粘性很高。
可口可乐前任全球营销副总裁Javier Sanchez Lamelas认为,为品牌设置增长引擎的秘密是,一定要让品牌在年轻群体中的市场份额高于在年长群体中的市场份额。
年轻人在哪,未来就在哪。如今品牌方转移到B站正是看中了这一点。
罗胖有句鸡汤说的很对,在同等决策条件下,要永远相信年轻人,重仓年轻人!