做了3000分钟知乎直播，再看微信视频号直播价值思维导图

无人在意

2023-03-01

浏览量: 2

知乎直播,

视频号

微信视频号和微信直播发布了重大改版，很让人兴奋，赶紧来分享下。

树图思维导图提供《做了3000分钟知乎直播，再看微信视频号直播价值》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《做了3000分钟知乎直播，再看微信视频号直播价值》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：28ac71018acb7b8edbea6578c78cb5d0

思维导图大纲

行文逻辑：

一、高质量直播的难点

相信大家都应该看过直播，至少都不陌生，不论是知识类直播，还是带货类直播；特别是今年受到疫情的影响，很多线下的场景都转移到线上，各种直播都爆发了。

可是，很少有人真正做一场直播，即便已经看过很多直播，但和做直播相差甚远；就以我在知乎直播30多场为例，每次直播都用时2小时以上，但是准备和策划就数倍于此。

那就先说说一场直播的难点在哪，在我看来，一场高质量直播需要克服三大难点：

1. 定位上——最大的难点是定位

是想借用直播成为某个领域的专家级主播，还是想借用直播推广个人品牌和业务，等等，定位上是否精准、清晰，几乎决定一场直播成败。

比如，我在知乎的直播，现在已经成了知乎职场类直播的头部账号，而这个系列直播是面向1-10年的职场人，通过成功案例、真实方法等帮助他们实现职业发展、转型和晋升等。

2. 价值上——价值传递是直播成败的最高衡量标准

一场高质量直播一定是价值传递到位的互动，这一点和高质量的电话沟通、面对面沟通并没有本质区别，甚至因为直播包含声音、画面、动作、表情等更多信息量，传递的价值要更多才行。

所以，主播和嘉宾希望通过直播传递的价值是什么，参与观看的用户能获得的价值又是什么，这两点在直播的策划中非常重要，很多直播效果不好也是因为这两点。

3. 执行上——事无巨细，都会影响成败

定位是否清晰、价值是否传递，最终还是要靠细致周密的执行才能落地，在直播上体现的特别明显，因为直播是线性的、即时的、一次性的，不可逆。

比如，我的知乎直播，每次我都会和嘉宾事先沟通直播选题和大纲，还各自翻阅了大量的素材和方案，很多时候，直到直播前还在做最后的测试，画面、声音、角度、背景、流程等。

但是，直播不论多难，建议职场人都要掌握直播这种沟通媒介，在未来职场中很吃香，可能比写作、演讲、做ppt更重要，因为它是一种信息量更大更全的信息传递方式。

二、知乎直播的小经验

按照上面的三点——定位、价值、执行，我认真打磨了30多场知乎直播，到年底盘点的时候，已经有了稳定的产出和交付——每周三晚上8点，分享一个职场人关心的核心利益话题。

到现在，已经涉及到谈薪、跳槽、投资、转行等职场人的核心利益点，平均每次直播的在线观看和互动人数到了1.5w—1.8w左右（知乎的真实性可信，没注水）。

可以毫不夸张的说，我的职场定位和实际数据，已经配得上知乎直播职场类的头部主播地位，那么，如果可以总结出来一些经验，我愿意用十个字概括。

——它们是：信任、真实、激发、互动、人格。

显然，这五点是很难单独拆开的，一场高质量的直播在想清楚定位、价值和执行三个难点之后，非常重要的提升和优化维度就是从这五个，当然，我虽然做了30多场，也在不断迭代中。

三、视频号直播的猜想

说完了知乎直播的实操经验后，那么知乎直播的种种是不是可以直接照搬、复制到微信直播呢？或者，我们换个角度思考，要想抓住微信视频直播的红利，我们需要重点挖掘哪些维度？

我先写出我的答案，再说明理由，我认为在视频号和微信直播的场景和生态中，最重要的是上边五个维度的信任和人格；而真实、激发和互动不是不重要，而是相对次要。

先来说为什么是信任和人格——

问个问题吧，如果买口红，你是会选“口红一哥”李佳琦还是“销量女王”薇娅，我想绝大多数人都会选李佳琦，为什么？因为相信他，信任他这口红上的发言权。

再问个问题，吴晓波说书卖课和吴晓波带货卖货，你会更相信他哪个？我是会相信他说书卖课，因为他干这个啊，而带货卖货不用我多说，还记得15罐奶粉的梗吧（实际是13罐，退货2罐）。

俩问题一对比就能发现，直播是信任的生意，粉丝之所以买买买，是因为信任你的推荐和选择，但有个前提条件，就是你的推荐和选择是强关联的人格化展示。

举个例子，我在策划直播的时候，除了会考虑对粉丝有没有帮助，还会考虑粉丝为什么会相信我、pick我，其中一个理由就是，我相关的专业和结果让人相信。

那么在微信生态中，视频号可以解决人格的问题，说明这是一个这么样的人，而直播就可以在此基础上建立信任关系，最终完成直播带货，或者知识类虚拟产品销售。

接着看看为什么我认为真实、激发和互动是相对次要的关注点——

不是说不真实、不激发、不互动也行，而是微信场景和产品具有天然的真实、激发和互动属性，微信本来就是即时通讯软件，相互交流和互动，此层次激发，做真实的人，这都是基本要求。

所以，在微信生态中，这些基本要求反而没有那么重要，但是信任和人格就变得非常重要，因为只有这两点才能确定彼此的联结是不是可以建立、以及建立的深度和质量。

四、最后预测

前边说到，我在知乎直播间做了30多场直播、3000分钟体验、覆盖30w+真实用户，已经产生了稳定和固定的观众群、交付内容和价值锚点，明年会继续打磨，已经看到了商业化的机会。

但是，对于视频号和微信直播来说，我不会照搬，因为我第一不带货，第二不做知识付费，这两条路不存在；大概率我会做成一个媒体定位的内容平台，既然是媒体，就靠商业广告存活。

最后，做一个小预测，视频号的价值一定没有微信直播大，因为视频号只是一张个人名片，方便彼此认识而已，广结善缘；而真正的交易不靠视频号，而是靠微信直播，它是最靠近钱的。

互联网行业的通行规则是，谁更靠近交易，谁更靠近钱，谁的商业价值和想象空间才是最大的。

作者：灿哥，阿里市场专家、点评公关专家、复星运营专家

项目三短视频推广思维导图

U165861343

4.52

树图思维导图提供《项目三短视频推广》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《项目三短视频推广》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：543f25628dc801dfa756297026406d6f

家电行业抖音短视频制作培训大纲｜ 400 分钟思维导图

U337024236

0.34

树图思维导图提供《家电行业抖音短视频制作培训大纲｜ 400 分钟》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《家电行业抖音短视频制作培训大纲｜ 400 分钟》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：3f1b360789c125236527fac0b4dbfe37

思维导图模板

IT互联网

互联网干货

正文

相似思维导图模版

思维导图模版推荐

浅析工程量清单计价模式下的招投标思维导图

2023-03-01 15:11:38

浅谈公路工程施工招标采用双信封无标底评标法投标文件的编制思维导图

2023-03-01 15:11:43

透过半年增粉最快的30个美食账号，我们找到了这些爆粉建议思维导图

2023-03-01 15:11:45

我国对工程量清单计价模式下的招投标的研究思维导图

2023-03-01 15:11:34

微信500强大号怎么引导用户关注涨粉？我总结了规律。思维导图

2023-03-01 15:11:30

我国非招标公路工程建设项目施工队伍的选择思维导图

2023-03-01 15:11:29

首页

我的文件

我的团队