“中国已经拥有了超过800万UP主，他们中有很多是下个世代视频工业的千里马，却不见伯乐。”芒果TV副总裁方菲曾这样表示，各大平台都不掩饰对UP主的野心。
它们对PUGC内容的扶持力度，虽不能与砸钱程度划上绝对等号，但也由此可以看出决心程度。西瓜视频砸钱20亿，百度好看视频砸钱10亿，腾讯视频表示要花2650万奖励各领域创作者，斗鱼推出的UP主激励计划，奖金高达500万，虽然赶不上西瓜视频财大气粗的20亿，但作为垂直直播平台，也足见其扶持诚意。更多平台以资源扶持，在芒果TV与优酷APP上，与PUGC内容相关的中短视频内容，仅次于首页推荐，足见权重之高。
而不论B站战斗意愿如何，它已经被迫卷入了这场视频混战中。那么，谁将是B站最有力的竞争对手？
目前看来，各平台发展UGC的优势都与原有生态密切相关。
腾讯视频、芒果TV邀请创作者入驻、布局中视频，是长视频平台向更短内容靠拢，完善平台生态的目的更强。当碎片化信息抢占大众时间，用户对于视频的观看耐心降低，长视频平台不得不提供中视频、短视频以适应用户需求变迁。开心麻花分别在长短视频平台上布局过中视频，其营销负责人王亚欧告诉深燃，长视频平台困于烧钱大战，视频平台“内容的低成本化，是不可阻挡的趋势了”。低成本的PUGC内容无疑是个好选项。
在这一战场，长视频拥有的优势是IP资源与孵化能力。尤其对于影视相关的UP主而言，与长视频平台合作，能直接拿到OGC（职业生产内容）影综的二创版权，既规避了侵权的法律风险，也能更与剧集生态相融，起到IP联动的效应。而B站影视自制刚起步，长线孵化IP的能力，正处于相对弱势的状态。
知乎、小红书此类垂直社区，吸纳UP主，瞄准中视频，是5G时代图文内容向视频的一次迁移。
斗鱼虎牙的参战，则源自于直播内容主要基于过程的交流，无法形成内容沉淀的焦虑，吸引UGC视频内容是一次内容的填充。除了斗鱼加重UP主的扶持，2020年年底，就有媒体报道，虎牙内部正在孵化一款二次元垂直社区产品，目标用户是95后到00后女性用户。社区初期的UGC内容主要由种子用户生产，来源里挖来的B站UP主或是重要组成部分。
这类平台，它们有不输B站的用户粘性，而内容更为垂直的UP主，在相应平台受到的重视程度、获得的资源扶持力度更高，寻找到目标用户的概率也更高。
受邀入驻知乎后，张飞告诉深燃，“知乎流量真实，引流过来的用户活跃度、粘性都不错”。足球类UP主罗宾和行业资深人士分别都做了一年UP主，粉丝只有两千，“我们都说B站是足球的荒漠，B站是根，如果有垂直社区发展中视频，不排除去这样的平台发展”，他表示。
这类平台在瓜分B站更为垂直的创作者，西瓜视频和百度好看视频，是为数不多不是从平台生态出发，真正要瞄准中视频战场的平台。
但从目前两家发布的策略来看，都还没有与B站年轻化内容优势硬碰硬的意图。在2021年初巨量引擎大会上，西瓜视频总裁任利锋对中视频内容消费的主体进行了圈定——当今社会的中青年群体，选择对知识类创作者大力扶持。几乎在同一时间，百度好看视频宣布拿出10亿元补贴创作者，重点倾斜在媒体人、律师、评测大神等，用户同样瞄准的是社会中坚力量。
两家平台都有成为中青年版B站的野心，但所瞄准的知识类创作者，同样也是B站近期扶持的重点对象，“这是最有用户粘性的，娱乐视频看完大家都忘了，更新换代也快”，产品经理判官表示。中视频大混战再所难免。
大战之下，后来者并非完全处于下风。字节跳动旗下APP抖音、今日头条、西瓜视频等平台全面打通，拥有不可比拟的流量矩阵导流。尽管百度市值已不及以往，但除了拥有APP流量矩阵，通过搜索引擎同样能为好看视频创作者带来不少流量，它们有B站不具备的引流优势。
西瓜视频一直以来的劣势是战略摇摆，生态不活跃。一位西瓜视频员工告诉深燃，“做好中视频赛道就是目前明确的策略，大家的工作逐渐做细致，有回到正轨的感觉了”。而一位接近百度好看视频的业内人士也告诉深燃，“他们在发布会上请的人几乎都是创作者和媒体，可以看出他们想做大动作”，不过相比之下，“一个砸20亿，一个砸10亿，明显百度没有字节、腾讯那样财大气粗了”，他说。
不止一位业内人士对深燃表示，综合投入财力、扶持力度、导流优势等多种因素来看，西瓜视频或将是B站最大的对手。
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