就像是一颗石头扔到水里，会出现一层层涟漪一样，在很多策划案中，也会需要这种 “涟漪” 式传播规划。
比如，最常见的应用场景是，现在都在讲品牌不做大众传播，而是要做圈层渗透，因为现在的消费者都是 “人以群分” 了，有各种各样的小众圈层。
那在我们写方案的时候，势必也要根据不同圈层来制定不同的传播规划。比如这波CAMPAIGN最先要影响二次元人群，为此需要做这些这些；接下来，要通过二次元人群的影响，再向外辐射到更广的90/95后泛年轻人群，为此要做这些这些；再接下来要……
面对这些不同层级的信息，为了让方案的呈现更有逻辑，这时候我们就可以用像下面这样的 “水波涟漪” 模型，最里面的代表核心圈层，然后再一层层向外辐射，圈层与圈层之间的交界处就是我们破圈传播的内容。
这样做的好处就是，可以让看的人一目了然的看懂我们的传播策略和传播矩阵。
同样，我们在写内容种草方案的时候，也可以用 “水波涟漪” 模型，来展示我们的内容种草明星/KOL策略。
比如像去年雅诗兰黛双11种草案例，“涟漪” 的最里层请了像李现、肖战这样顶流，最核心的目的是打造传播素材——李现、肖战同款。接着外层，再请一些头部的时尚、美妆大号来进一步扩散明星和雅诗兰黛产品的信息。再接着外层，请一些粉丝数量没那么多，但是以量取胜的KOL/KOC。
这样的水波涟漪式模型，帮助雅诗兰黛在去年双11预热阶段的种草达到了很好的效果。
