如果是奔着短期销售业绩做私域，只想在私域里疯狂发促销广告做转化的，大年劝大家省省吧，因为逐步没落的传统微商前辈们，已经向我们证实这条路早就走不通了。说白了，愿意天天呆在一个广告群里的用户，要么是你请的托，要么就是想薅你流量的，要么就是傻子。
我经常跟品牌客户说，私域其实是一件很重的事情，重的不是如何把人导入私域，而是怎么通过一系列的运营动作，通过与用户间高频的内容交互，让用户愿意留在你的私域里，并且能持续产生价值。说到底，交互内容的质量和分发策略，对品牌后续的转化起到了决定性的影响。
我们可以通过时下最火的“团长”，来分析做私域时，内容这块到底有多重。
第一，团长们要通过与用户大量的聊天，通过朋友圈、视频号等软性内容的展示，传递自己的价值观，树立自己的信任度和可靠的人设形象；
第二，一些聚焦某个领域，比如母婴带货团长，要时不时通过专业知识的答疑、专业内容的展示，提升自己的专业形象，提高自己在用户心中的可靠度；
第三，团长们要花费大量的时间，打磨精美的产品素材，凸显产品的卖点；
第四，他们还要时不时搞点秒杀、送点福利给用户，提升大家对自己的好感和社群打开习惯。
同样是做私域，品牌私域在内容上的工作量和难度，一点也不亚于团长们。
品牌与用户间的交互内容，我们同样可以归为四大类：科普类内容、活动类内容、互动类内容、产品销售类内容。在私域运营的不同阶段，对应品牌想要达成的阶段性目标，我们与用户之间交互的四类内容的比例也不尽相同。
比如，在私域启动初期，品牌的目标是更快地建立用户信任，提高私域活跃度和粘性，我们可以提高科普类内容、活动类内容、互动类内容的比例，而到了私域的成熟阶段，我们可以适当提高产品导购类信息的分发。
此外，私域的触点很多，有微信1对1私聊、有社群、有朋友圈、有视频号（直播）、公众号……基于不同的触点，用户会有不同的触媒习惯，品牌想要更精细化地与用户交互，需要制作各种符合用户习惯的内容形式——文字、图片、图文、短视频、直播……而且，在不同的触点上，品牌还要进行差异化的内容组合，这背后都是内容团队的工作。
重要的是，私域粘性的维持，需要品牌与用户间进行高频互动，而高频意味着，品牌每天要产出大量的各种类型、各种形式的内容，对品牌的内容团队而言，这都是巨大的挑战。
在品牌私域真正启动前，盘清楚自己的内容团队配置，盘清楚自己的内容策略，才能让你的私域，走得稳、走得远。
