大家都知道要接极速需要用福利款去承接,但是新手直播间往往接不好,很容开播后10-20分钟以后就跌到谷底,除了品的因素以外,很重要的一点是不知道憋单的时长、放单的时机,以及放单的数量。
所以主播憋单不是死板的按照第5分钟开始憋单到第10分钟放单,而是你需要根据自己账号历史推流速度和峰值到来的时间节点,来判断,到底在什么时候放单。
有的账号流速高峰在第5分钟就已经来临了,有的账号流速高峰在第10或者第15分钟;但一个账号在一段周期内的推流高峰会相对恒定。
运营需要先找到推流高峰的时间节点,实时直播的时候结合后台推流数据,提醒主播放单节奏。比如某个账号一般会在第15分钟的时候达到推流的高峰,那么场控就要在这个时间节点前后提醒主播放单,做出高密度的成交数据。
如果是不亏的福利品,那就尽量多放单,转化率越高越好。但可以采取阶梯放单的节奏,营造产品的稀缺感。
另外,在推流高峰来临之前,如果时间太长(超过10分钟),那么前5分钟也可以放小福利,不可过长时间无成交。
第三,开播即投流,压制泛流量,提升流量质量(第一步就开始操作)
因为如果流量太大,平台对你的考核指标要求也会增加,而泛流量本身就很难转化,量大反而影响互动数据和电商数据。太泛的流量,有时候不如不要。
开播可以用随心推或千川投流,短视频和直投都行,投商点、下单等深层转化目标,让付费流量压制泛流量。
而且有付费流量的情况下,整场直播的互动和电商数据(比如商品点击率,如果人群太泛,点击率可能会偏低,无法反应福利款选款到底行不行)也才更具有参考性,更有利于我们后续做优化。