近年来，泉州鞋服企业在海内外市场取得了骄人的成绩。不过，更让人惊讶不已的是，泉州的童鞋产业已涌现出了一大批品牌企业，早在2005年时其产值就超过了100亿人民币。泉州也因此成为与广州、温州同列的国内三大童鞋制造基地之一。
如果说成人鞋服产业在如今激烈的竞争之下，其利润率越来越低，那么在泉州的鞋服企业经营者则发现了一个几乎是全新的“蓝海”——童鞋。
目前，国内的童鞋市场还处于起步阶段，相关数据显示，国内童鞋市场总量约在300亿元左右，且近年来正在以很高的速度递增，业内人士预测国内童鞋的潜在市场至少1000亿元。“中国的儿童现在约有3.8亿左右，童鞋的市场目前还只是在城市”，卡丁（福建）儿童用品有限公司董事长黄炳南分析说，目前的市场中，国际品牌只占2成，国内品牌只有1成份额。
正是看到了这一点，卡丁目前正在不断扩大产能，打造卡丁的童鞋品牌，争取扩大市场的占有率。早在2001年黄炳南就开始进军童鞋市场。当时，安踏、特步等成人鞋服企业已经在市场站稳脚跟，“再进入这个市场，竞争的成本就很高了。”而童鞋市场，就像是一片没有任何竞争的“蓝海”，吸引了黄炳南等人的兴趣。
在国内童鞋市场闯出一片天地的不仅卡丁一家，从上世纪90年代中后期到现在，泉州童鞋产业快速发展，先后出现七波辉、万泰盛、帮登、足友等一大批知名品牌。这些龙头企业带动了泉州童鞋行业内的其他上千家童鞋企业共同发展。据中国童鞋网（cntxw）不完全统计，泉州童鞋产业2005年产值超百亿人民币，占国内童鞋品牌销售总额的半壁江山，名副其实成为国内童鞋三大重要生产基地之一。
以“中国童鞋之都”的南安洪濑镇为例，该镇制鞋业起步于上世纪70年代，是泉州制鞋业的发祥地之一，也是泉州童鞋品牌的一个重要集群地和生产基地。据该镇相关负责人介绍，目前该镇拥有童鞋企业60多家，年产量1200万双，年产值6亿多元。该镇童鞋业的龙头企业帮登和足友如今每年的产值都在亿元以上。目前，包括洪濑镇在内，整个南安市的童鞋行业内已拥有14个“中国驰名商标”，10个“福建省著名商标”。
据了解，以南安和晋江两地为中心，如今泉州的童鞋生产企业密集分布，如今已经形成产业集群，在品牌、资本、研发等各个方面都出现了互相推进与合作的局面。在国内市场上，泉州的童鞋在中高端市场已经逼近珠三角等地的企业。
在童鞋市场，为了吸引儿童的注意力，各家童鞋企业想出了各种办法。目前在泉州童鞋行业中比较流行的做法就是引进迪斯尼、奥特曼、流氓兔等国外知名卡通形象，获得品牌授权后，专门生产贴有这些卡通形象的童鞋。
“这些卡通形象很容易抓住小孩子的心理”，晋江万泰盛鞋服有限公司总经理林维胜介绍说，该公司未来就是要集纳奥特曼、朦朦兔、巴布狗等卡通形象在一起，形成“万泰盛嘉年华”，根据当下流行的卡通形象不断进行更新。而南安的帮登、足友童鞋也陆续引进了奥特曼、蜘蛛侠、超星神、百变小樱等卡通形象。
不过，引入卡通品牌也带来了很大的副作用。“这些卡通形象引入之后一般只有3年期限，第一年打市场，第二年扩大市场，第三年才开始赢利，但紧接着这个卡通形象就被收回去了”，万泰盛的总经理林维胜说，万泰盛目前正在打造一个属于自己的卡通形象，如果成功，这个卡通形象就是他们自创品牌了。同样的，足友公司今年已完成自主品牌“里奥迪克”的品牌建设，还将启动形象店建设工程。
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海沙
