从2003年在网上售出第一只源自北欧的金属座钟开始，到如今各式家居用品在线上线下同时销售，老魏的店越做越大。经营的商品2000多种，每日成交近千单，是淘宝网上最有影响力的卖家之一。
如今老魏虽是老板，他却比公司里谁都忙，每月要出差好几趟。店里东西卖得太快了，而每天都必须有新品更新，于是，老魏成了名副其实的采购冷冰冰地家居产品，被优雅地赋以北欧韵味，使购买者沉醉。
知道魏光华这个名字的人不多，但说起淘宝网上的"北欧表情家居"，爱逛淘宝店的人会连连点头，"哦，知道，我还买过他家的东西呢！"
从2003年在网上售出第一只源自北欧的金属座钟开始，到如今各式家居用品在线上线下同时销售，老魏的店越做越大。经营的商品2000多种，每日成交近千单，是淘宝网上最有影响力的卖家之一。
如今老魏虽是老板，他却比公司里谁都忙，每月要出差好几趟。店里东西卖得太快了，而每天都必须有新品更新，于是，老魏成了名副其实的采购员，不停地往广东、福建、云南跑，给他供货的200多家厂商都分布在这里。
说起如何做起现在的生意，老魏说到,"大学毕业后我考上了公务员，在跟领导出差时，发现日本的家居市场非常成熟。于是开始研究了国内的家居品厂家，发现他们中的大多数都只扮演着为国外品牌代工的角色，没有设计，也从不考虑国内市场。"虽然看到了市场空白，觉得开特色家居店是个好想法，可又该如何选择表达方式？
对未来一片迷茫的老魏觉得充电学习肯定没错。于是他报了上海的MBA班，学习市场营销、管理学方面的课程。在一次课堂上，老师讲了个案例，在讲到电子商务的未来的发展时，老魏心底的那根创业的弦被触动了。
老魏把想法告诉一个朋友，两人一拍即合，索性一起开个网店！
开业之前，老魏和朋友去了一趟义乌采货。但鱼龙混杂的市场，让他俩非常失望。这些市场的产品多为低质廉价之物。"自己都没法接受，又如何让消费者买回家？"老魏想。
在简单的市场调查后，老魏发现北欧风情的产品颇为流行，它们简约而不失精致，倡导的正是一种对生活品质的追求。"我们的家庭生活也应该如此啊！"老魏顿时找到了自己的定位。
他从对手商家的信用度里分析了哪些东西最好卖，然后通过外贸公司进了第一批以钟表为主的北欧风格家居品，将店正式命名为"北欧表情家居"。
"我本人十分推崇北欧这种简约实用又认真优雅的生活方式。我设想，我的顾客都有着不同的面孔，却有同样对简约生活的理解与追求。"那些原本冷冰冰的外单产品，在老魏及朋友的巧思下，有了精致的呈现--优雅的名字，唯美的图片，理性、感性兼备的文案。如今很多人都熟悉的"斯德哥尔摩钟"就是当时老魏取的名儿。老魏说，以北欧地名为产品命名，会让人觉得沉醉在了浪漫的北欧生活之中。
老魏注册了公司，以更规范化、品牌化的方式运作。个性的产品、优质的服务和售后、贴心的细节让他赢得了口碑。"北欧表情家居"渐渐成为很多人家装的首选品牌。
当业务越来越多，老魏的储货仓库也变得越来越大。从最初自家住房的一个小角落，发展至今成了1000平方米的大仓库。
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