万象台无界改版后测款测图计划搭建思维导图

U179682137

2024-10-10

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电子商务

营销软件

软件介绍

关键词推广，智能选品，问题总结等内容讲解

树图思维导图提供《万象台无界改版后测款测图计划搭建》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《万象台无界改版后测款测图计划搭建》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：662aad6164ed1e2ed33375ad5060fa6c

思维导图大纲

关键词推广下测图

第一步

场景投放

原直通车测图，重点搜索环境下测试）

第二步

关键词推广

（原直通车标准计划测图。）

第三步

选择方案

第四步

投放主体

第五步

添加投放宝贝

潜力指数

通过大数据分析，判断宝贝未来三天获取点击的能力，根据叶子类目下的点击获取能力的排名进行打分，1-10分，10分最高

7天搜索点击率

宝贝在搜索结果页的点击率（含免费和直通车的数据）统计来自无线端

是否上车

是/否

第六步

设置日限额和出价设置

第七步

高级设置

投放位置

资源位选择手机淘宝搜索

（新版无界关键词计划支持搜索人群追投，为了保证测图计划展现的公平性，这里并不选这项）

地域

可发货地投放

时间

晚上不投投白天

第八步

关键词设置

重点选择添加3--5家竞品出现频率比较高流量词和转化词

竞品--竞品分析

流量智选关闭，（流量智选词包会根据宝贝特征进行流量拓展，故无法保证每张图片获取基本相同的展现，所以关闭）

前期不开人群，（测图计划一般是新计划，关闭人群可以让成本降低并且更易保证每张图片获取同个词下数量相等的展现）

智能调价关闭，（完全使用手动出价，避免直通车自行出价获取不可控的展现，同样也是为了测图计划的公平性）

创意图

智能创意关闭，（新版无界下的智能创意可以对现有创意进行优化自动获取更高的点击率，测图的目标是只看本图片的实际点击率）

打底创意选仅商品主图，（默认就是商品主图，也可添加其它方图，一般情况下本链接的主图是重点测试对象）

2-4个创意图轮播，（确保每张图片可以获得基本一致的展现）

保持所有创意图片标题一致，（创意图片标题会影响点击率，故使用相同的创意标题）

注意点

直通车卡位，（禁用，一种情况下例外，可以保证每个词在绝大多数情况下展现位置相同且在精准状态下，对技术要求和操作成本都比较高通常不推荐，但最精准）

第九步

测款标准

符合三项数据=优质款

收藏加购率不低于行业均值

转化率不低于行业均值

点击率不低于行业均值

整个计划优缺点

优点

可以手动控制一切必要因素，确保在理论上相对公平的情况下对图片得到精准的测试结果。

缺点

对操作成本和技术要求较高，且不能特别短时间内得到参考结果，适合有一定基础和对产品图片要求较高的商家；仅可测试搜索环境下的相关数据，现在的淘宝流量渠道已经开始呈现多样化，除搜索渠道外还有推荐渠道等。

关键词推广智能选品测款

第一步

场景投放

原直通车测图，重点搜索环境下测试）

第二步

关键词推广

（原直通车标准计划测图。）

第三步

选择方案

第四步

投放主体和选品方向

智能选品（原直通车好货快投测款）

选品方向成交转化

第五步

设置日限额和出价设置

直接选择最大化拿量，设置好日限额即可，拿量目标成交金额系统自动推广

第六步

高级设置

投放位置

资源位选择手机淘宝搜索

（新版无界关键词计划支持搜索人群追投，为了保证测图计划展现的公平性，这里并不选这项）

地域

可发货地投放

时间

晚上不投投白天

创建完成

选择计划

可手动添加宝贝推广或者屏蔽宝贝

本计划目的

本方案可以同时对多个款自动测试哪个链接款相对权重更高，自动推广系统目前认为的本店最优款式，也可用手动方式自动屏敝不想推的款式，即只投放想测的所有款式链接。

计划优缺点

优点

可投放多个链接，自动选品，自动测出最佳；本身即强势的收割计划；现在更增加了新的选品方向，灵活把控，操控方便。

缺点

PPC较高，利于在搜索环境下的选款和收割，但不利于测图，更多应用于收割计划不限品类。

万相台无界版下测款快

（原直通车-均匀测款 + 原万相台-测款快统一合并升级为万相台无界版-测款快）

第一步

场景投放

货品运营--测款快

第二步

计划组和名称自己添

第三步

选择方案--均匀预算

添加宝贝

可添加10个链接（不低于2个链接）

第四步

预算和排期

宝贝拿量-持续推广-每天预算（不低于100元）-最大化拿量

第五步

添加人群

第六步

打底创意（仅商品主图）关闭主图视频

第七步

投放资源位

1. 搜索结果页。

2. 首页，购中，购后的猜你喜欢信息流。（注意，这里是跟直通车测图测款的重要区别）

目标商家：

有批量新品同时需要上新，但不确定哪款更适合主推。

1. 大量上新之后，希望能通过测款去验证哪个款能够拿流量，哪个款的加购率高，哪个款的转化率比较高，提前找到趋势品类。

2. 上新频繁，但是新品权重低，推广成本高，希望可以快速从新品中选出潜力爆款并重点投入，避开推广误区，降低投资风险。

3. 根据测款数据规划店铺主推品，引流款，利润款，普通款，并为不同商品制定不同营销策略。

优势

1. 投放过程中各宝贝间的消耗近似相等，测款更科学。

2. 人群同质。

3. 科学解答是否测款完成：营销科学团队根据宝贝间的点击率的差异性来判定是否测款完成。

4. 测款报告更详细。

问题总结

1、为什么计划一定要积累数据到置信水平?如何理解置信水平?

是为了保障测款测出来的结论是准确的、可信的。置信水平是指每人商品都需要积累到足够的点击/收藏加购/成交转化，才能拿到可信的结论:举人例子:比如A商品曝光10个，点击2个，点击率20%:B商品曝光500人，点击30人，点击率6%，只看点击率，A商品要优于B商品，但是这样的结论是不准确的，因为A商品的曝光和点击量太少了，并没有积累足够的数据，简单地得出A的效果优于B商品的结论是不准确、不科学的。要保A、B两人商品的曝光和点击量都积累到足够的量，才能相对公平地比较出哪个商品效果更好，才能更准确地帮助到后续选择哪个商品进行加大投放。

比如直通车标准测图计划，每个创意图片至少每天不低于50个点击，测试7天左右，最好能达到这样的数据量。

2、测款快什么时候能获取到具体哪个宝贝是潜力宝贝? 怎么理解潜力宝贝?

潜力宝贝是指测款潜力分高于计划内宝贝潜力分均值的宝贝，建议进一步投放获得更大收益如何理解测款潜力分? 根据当前推广计划点击、收藏加购、成交行为进行综合计算，分数为0-100之间，同计划内的宝贝可用该指标进行宝贝潜力衡量，得分越高后续加大广告投放可预期的推广效果越好。当计划的测款方向为宝贝拿量，潜力分计算中点击行为会占据较高权重当计划的测款方向为宝贝收藏加购，潜力分计算中收藏加购行为会占据较高权重当计划的测款方向为宝贝成交转化，潜力分计算中成交行为会占据较高权重

3、何时何地我该应用哪种测图测款计划？

对于标品类目，或者部分非标类目，要特别精确的测试图片相关数据，建议使用关键词推广下测图测款（原直通车标准计划测图）；对于大型商家频繁大量上新，需要迅速对新款作出判断，确认要对哪些款进行大规模商业化投入，更适合测款快。总而言之，关键词推广下的测图更精准，测款快更有效率。

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