网络事件营销注意事项思维导图

丸子家的猫

2023-03-27

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网络事件营销注意事项

事件营销

网络

企业

组织

企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象。

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网络事件营销：是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。那么网络事件营销注意事项有哪些?

一.网络事件营销特点：

1.覆盖面广

据中国互联网络中心(CNNIC)数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿。网民的剧增，网络使用的更加广泛，让社会一切事件的传播，变的更加广泛和快速。由此可见，网络事件营销辐射范围大，覆盖面广。

2.成本低

和传统的大型营销策划和巨额的广告投入相比，先知品牌介绍网络事件营销主要通过互联网加以宣传和开展，故其投入要小得多，成本很低。

3.收效高

与传统的广告等传播活动相比，网络事件营销能够以极低的成本，以更快的速度，最短的时间创造最大化的影响力。而且一旦该事件成了热点，就会成为人们津津乐道、互相沟通的话题。其传播层次不仅仅局限于看到这条新闻的读者或观众，可以形成二次传播。因此，网络事件营销的投入产出效率很高。

4.风险性

任何事物都有两面性，作为网络事件营销也不例外。那么网络事件营销注意事项?其可以树立一个企业或者机构的形象，同样也可以摧毁其已有的形象。虽然大部分网络事件营销是人为制造的，但是其势态的发展不是人为可以控制和预期的。网络的交互性促使网民可以在互联网这个平台上众说纷纭，随时随地参与到事件的讨论中来。然而人们对事件所持的态度不同，故对于事件的褒贬也不一，不是东风压倒西风，就是西风压倒东风。因此网络事件营销具有很大的风险性和不可控性。

5.时效性

由于网络的传播速度迅速，信息来源广泛，发布信息也很便捷，故网络事件的发布与传播往往是瞬间的事情。先知策划介绍当然其来得也快去得也快，追求的是短期效应，而且大部分关于事件的宣传会随着时间的增长而消逝。可见，网络事件营销具有很强的时效性。

6.高度参与性

和传统的媒体相比，互联网给读者提供了一个广泛参与发表意见和互动评论的平台，这也注定了网络事件营销具有高度的民众参与性，其赋予了每个人话语权，因而其传播具有事半功倍的效果。

二.网络事件营销注意事项：

1.过度的情色营销

无论是民众猎奇式传播，还是某些过火的借势营销，都有违公序，甚至可能违法。这不一群装扮成斯巴达勇士，赤裸着上身的高大威猛国外Model在经过国贸地铁站、越过建外Soho，到达三里屯时就被警察蜀黍摁倒在了街头。而这家叫做“甜心摇滚沙拉”的甜品店周年庆活动也是让围观群众不淡定才造成了被扣杀的局面。

2.只追热点营销

来看看依靠热点上位的杜蕾斯，早已形成一个标本，然而在近几个热点事件中，却渐渐的淡出了人们的视线。原因是什么呢?很简单，杜蕾斯的营销之所以能这么成功得益于创新，从热点借势开始，它都站在了一个新鲜的点上，原本借势还没有那么火热的时候，它做到了，现在借势被**烂的时候，它转型了。

3.侮辱对手式营销

近期发生了太多侮辱对手的营销大战，从神州租车拒绝“Uber”，到中兴手机发布会上的诺基亚1110事件。

尽管神州事件对于网络言论的声讨已告一段落，但依然有品牌不知好歹的利用噱头凑热闹。这不当魅族以诺基亚1110作为其7月29日发布会的邀请函，寓意向经典致敬时，中兴发出了以屏幕被砸碎的诺基亚1110为其新机“威武”发布会邀请函。

三.企业进行事件营销应该注意什么?

1.符合新闻法规

9月1日，出台了最新的广告法规。俗话说“枪打出头鸟”，无论你所做的事件营销是怎么去策划的，要记住一点，一定要符合相关新闻法规，千万别去越位，否则“受伤”的只会是自己。

2.尽可能吸引媒体关注

我们都知道，事件营销与媒体是密不可分的。综观各类的事件营销案例，都能找到媒体的影子，而且往往都是因为媒体的介入而火。因此，先知品牌营销解释企业在策划事件营销的过程中，一定要注意引入媒体的力量，而在执行的过程中要吸引媒体的关注和介入。

3.事件营销与品牌关联

企业无论是进行哪种类型的事件营销，都必要牢记一点，你做的事件营销无论是怎么去策划，一定要与品牌有关联，最后一定要能对品牌起到宣传的作用。现在有很多的公司在进行事件营销时就没有考虑这一点，什么恶俗就往上面贴。殊不知，这样不仅不能达到原定的效果，反而还会给企业带来不利的影响。

来源|思翰的个人空间

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