文案五步法：1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子 ――收集深入了解产品，除非与有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考 ――咀嚼如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 ――抛开4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出 ――窜出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 ――检验一、文案是什么?
文案这词能吓唬到很多人,文,还案子呢!?记得05年从中文系毕业,一满脸冒油戴着黑框眼镜的师兄口若悬河的告诉我他做房地产文案策划的时候,我着实被他的气场倾倒了,策划啊,文案啊，真牛逼，我面露羡慕神情，暗暗的把裤兜里的手伸出了一个大拇哥，在今天，我真后悔当初没有竖起我的无敌金刚霹雳骄傲的中指。
被这样的事情唬住是情有可原的，我今天写这个拙见完全是为了鼓励后来者，当然也有自爆菊花获得快感的意思。就譬如，一个人说自己是搞金融业的，实际上他就是卖保险的，说自己搞健康产业的，实际上他就是卖保健品的，说自己是业务经理的，实际上他就是夹个地摊上买的山寨polo包被人唾一脸痰的推销员，说自己是总经理秘书，实际上是总经理的炮友是一样的道理。因此，简而言之，策划，就是一个计划，策划书就是把计划用汉字写出来。文案就是文字，就是汉字。当然，你不写出来也可以，说出来也行，只要说出的是字不是空气就行。
语文历史课本也是文案，是党意识形态的宣传的广告文案，草泥马也是文案，是攻击对手意在抬高自己的文案，你说的每句话都是文案，你找工作夸夸其谈的自我介绍不就是一篇典型的硬广嘛，就是普普通通的对话也有软文的痕迹，都有意无意的有自己的意图。
说到底，文案策划是个屁！人人都会放！这话应用到任何行业皆准。
