首先，策划与文案可以同时进行，却不归类于同一专业。策划要有较强的市场营销知识和一定得实战经验，对市场要有一定洞悉能力和敏锐度。策划着重于整体。而文案可以算是策划里的一部分内容。文案需要有较扎实的文学功底，和书面语言组织能力，不过这些都不是先天的，要进入这个行业的话可以慢慢培养文学气息。多看案例和阅读文学作品，多写心得和随感，和策划一样，需要有洞悉能力和敏锐度。广告这个行业需要的是不断吸收新的东西考验自己的，行业不会来适应自己，只有自己不断努力学习去适应这个行业。
??说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了，好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股浅规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。文案主要工作： 撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子； 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文； 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写广播广告； 将海外版广告文案作 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名； 撰写网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写广告口号； 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案； 撰写软文、新闻式、故事式、评论式； 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
总以为时间过得很慢，我可以静静等待，谁知它悄然降落！
在美好的子里，认识你； 在甜蜜的时光里，陪伴你；在最美的时光里，幸好我们都还在。
毕业时，你们会抱头大哭么？会对曾经讨厌的人道歉么？会对喜欢的人说我宣你么？会在走出校门的那一刻流下泪。或许只是你们的友谊让他这样说的，你可以仔细想想，你们的关系，希望能帮到你~
这是1998年夏天。7月9日。晴。没有云。一朵也没有。
这天下午的阳光和其他寻常夏天里的阳光一样好，或者更加好。于是每个人站在香樟树下都没有说话。炎热让每个人失去了说话的欲望。张了张口就是干燥的热，像要吐出火来。
嘿，陆之昂拿着罐可乐碰了碰傅小司的胳膊，瞬间刺人的冰凉从他的胳膊迅速而细枝末节地传递到心脏去。傅小司接过可乐拉开来，抬起头大口大口地喝下去，喉结翻上翻下的。傅小司记得自己三年前仰起头喝可乐的时候还没觉得喉结这么突兀，而自己现在已经高三毕业，19岁，应该算大人了吧，嘴唇上哪天忘记刮胡子就会留下青色的胡渣。傅小司记得自己三年前就是这么仰头喝了一罐可乐然后就离开了初中的一群朋友。大家只是拍了拍肩膀没有说再见，于是大家就真的没有再见过面。
傅小司抬起头看看陆之昂，他对他说，嗨，我们就这么毕业了对吧。
