行为经济学是经济学分支,结合心理学与经济学,研究人类非理性决策行为对经济活动的影响,核心挑战是修正传统经济学中“理性人假设”的局限性。
关键人物:理查德·塞勒(推动“让经济学更符合人性”)。
新古典学派(理性人假设):假设人完全理性、自私自利、逻辑精密计算、追求利益最大化且行为前后一致。
行为经济学:认为人是“自然人”,存在心理偏误(如损失厌恶、社会偏好、概率误判),决策受情感、环境和社会因素影响。
公共政策设计:通过行为理论(如心理账户、助推机制)制定低成本、高效率的政策。
流派对比:新古典学派(市场自由调节)与凯恩斯学派(政府干预)的争论中引入行为视角。
理性人特征:自私自利、逻辑分析能力、目标最大化、行为一致性(满足完备性与传递性)。
自然人行为偏误:社会性比较与损失厌恶(参照点依赖);
前景理论(Kahneman & Tversky, 1979)
参照点依赖:决策基于现状或期望值(如“当前状态”与“目标”对比)。
损失厌恶:损失带来的痛苦远超同等收益的快乐(如“损失100元需赢200元才愿接受”)。
应用场景:风险厌恶行为、禀赋效应(不愿放弃已有物品)、目标设定机制。
传统经济学假设“钱是等同的”,但现实中人们将金钱归类到不同心理账户(如娱乐、储蓄账户)。
经典案例:丢失现金(娱乐账户未超支仍愿购票)与丢失电影票(娱乐账户已超支不愿再购票)的决策差异。
实验室实验:通过对照组与实验组观察决策差异,优势是控制变量明确因果关系,但存在小样本和外部效度问题。
田野实验:在真实情境中验证理论(如政策试点),需处理多因素干扰,但对实际决策更具解释力。
跨情境预测行为(如风险态度在消费与投资中的差异)。
助推理论(Nudge):通过默认选项、框架效应等引导决策(如养老金自动缴纳)。
自我控制机制:设计政策帮助克服拖延、过度消费(如分期纳税、承诺储蓄计划)。
股权溢价之谜:股市回报率显著高于无风险资产的现象,传统模型无法解释;行为经济学提出“短视损失厌恶”理论(投资者频繁评估损失导致风险规避)。
风险决策定律:哈维尔定律(风险随损益绝对值增加);
神经经济学:通过脑科学验证损失厌恶等理论的神经基础;