抖音短视频运营（定位篇）思维导图

帅气男孩

2022-11-29

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抖音短视频运营（定位篇）

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抖音短视频运营（定位篇）

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思维导图大纲

抖音怎么做，定位是核心

1.定位的含义

定位就是明确自己的方向和目标。所谓的抖音定位就是明确在抖音中的方向和目标，即明确自己要做什么样的抖音内容，给粉丝一个明确的人设。

2.定位的重要作用

（1）有内容定位的抖音号更受抖音平台的重视

（2）抖音用户更愿意关注有精准的定位的抖音号

（3）有了自己的精准定位，才能区别于其他抖音号

3.缺乏定位，将会怎么样

很多时候，因为不知道自己的定位到底是什么，尽管做了很多营销推广，却收效甚微。这就是缺乏定位的后果。

缺乏定位将会出现的问题

（1）缺乏定位，就没有方向

（2）缺乏定位，传播无法有效积累

（3）缺乏定位，就会缺乏持续性的发展

开启抖音运营第一步

要做好抖音运营，关键的第一步就是要找准定位，知道自己要做什么样的抖音内容，给自己一个明确的人设

具体来说，做好抖音定位，主要从自我定位、竞品分析定位、差异化定位、市场稀缺性定位 4 个方面着手。

自我定位

自我定位是指必须先找到自己擅长的领域，然后针对自己擅长的领域拍摄、呈现短视频，这样才能在抖音中做到疯狂引流。

准确的自我定位，可以帮助我们发挥自己的先天优势，争夺巨大的流量池。

如何做好自我定位

1.对自己进行客观的分析，找到自己的优势和专长

2.放大品牌文化，加强创新力度

竞品分析定位

在运营抖音号的时候，不仅要对自我进行分析定位，还要对竞品进行分析定位，否则很容易进入自己打不赢的领域。

1.为什么做竞品分析

在运营抖音号的时候也要对竞品进行分析，这样才不会轻易被对手打倒。

2.竞品是什么

竞品指的是与我们竞争的产品。在抖音上，其他发布同类产品的短视频商家都是我们的竞争者，我们与其他商家竞争的点就是粉丝的数量。

竞品主要包含以下 4 个要素

（1）竞品的基础架构

（2）竞品的级别分类

（3）竞品的策略分析

（4）竞品的发展前景

3.竞品分析应该通过谁来做

最好的方法是通过用户进行竞品分析，因为用户才是产品的最终受益者，才能给出准确、真实的体验感受。

通过用户进行竞品分析的过程主要分以下两个阶段。

（1）研发阶段

（2）运营阶段

4.竞品分析定位该怎么做

第一步：判断自己的产品属性

第二步：对竞品进行分析

差异化定位

在严重同质化的抖音短视频平台。你该如何开出一条新路，做出自己的亮点，从而吸引流量和粉丝呢？

在这时，有两个操作是你一定要关注的：一是发掘自己的亮点，显示它的特色；二是分析哪些大号发布了哪些内容，为什么会走红？

1.寻找「差异化定位」的切入点

2.围绕自身的品牌文化，做有特点的抖音定位

市场稀缺性定位

只有当自身的定位和市场的稀缺性充分结合时，才更容易成功。

第一步：在恒定市场中找到自己的所在

第二步：在所在的恒定市场中找到稀缺资源，并占领它

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