把受众看作是读者、听众、观众的集合体,将有利于我们从量和规模的方面把握受众的概念
传播学家克劳斯提出,受众按其规模可以分成三个不同的层次
第一个层次是特定国家或地区内能够接触到传媒信息的总人口,这是最大规模的受众
第二个层次是对特定传媒或特定信息内容保持着定期接触的人
第三个层次是不但接触了媒体内容而且在态度或行动上实际接受了媒体影响的人
对媒体而言这部分人属于有效受众,在他们身上体现了实质性的传播效果
这种分类对于全面了解受众的社会结构、性质、特点等显然是不够的
在早期的大众传播研究中,受众的概念近乎等同于大众,随着媒体形式的日益多样化
媒体与人们生活的日益亲密,受众的概念也随之发生着变化
而不同的受众观,则会导致受众在大众传播过程中的性质、地位和作用的不同理解