互动是一个侧重于传播学意义的概念,互动性是指发布者、接收者双方基于数字新体交互性
而进行的诸如问答、讨论等意见交流、思想沟通和意义的社会建构过程
大众传播的“分众化”只是提供了更适合某类接收者的信息内容
而“交互性”和“互动性”则使接收者对信息内容更有选择权和自主权
甚至给接收者参与内容制作的机会,更重要的是通过发布者
接收者双方的互动,以及接收者与接收者之间的互动能共同决定内容
媒体的发展经历了精英媒体、大众媒体和个人媒体三个阶段
精英媒体时代,信息由少数人生产,少数人消费;大众媒体时代,信息由少数人生产,多数人消费
个人媒体时代,信息由多数人生产,多数人消费,生产和消费界限模糊
个人媒体完全以个人为中心,是个人性和社会性之间的博弈,是真正的点对点的传播方式