抖音运营全攻略-内容篇：可复制的爆款方法论思维导图

王小二

2022-11-26

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抖音运营

抖音

挖掘竞争对手没有做的内容，找到突破口：需要在这个内容领域，有较多的经验；

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思维导图大纲

人设分析：1个分析方法，找准人设定位

什么是人设定位：人物设定的简称，指人物展现给观众的直观形象，包括外在形象及内在性格；形象+口音+slogan+特质

为什么要做好“人设定位”：打造差异化，能获取巨大流量，是移动的广告位；通过定位让你的内容能给带来你精准的客户，能为你带来变现

如何打造“人设定位”：

你是谁？S.W.O.T分析法+变现能力

你是做什么的？能吸引精准粉丝，对变现有帮助；

你能给我带来什么价值？通俗点讲就是为什么要关注你？

人设调整：有多少人给你留言，留言的内容、私信内容、产品，据这些数据来确定你的定位以及持续更新你的定位，这样才不会出现越做越难做的情况。

找准定位：转变3种思维，避开定位误区

用户视角：换位思考，把自己当成用户；很多时候都会犯的错误，不清楚用户想要的，或者强加给用户不想要的；

前后端思维：前端是内容的曝光量，后端是价值的变现量，这个思维帮助我们调整心态，避免“急功近利”；

内容为王

原创为王：原创，是最好的价值体现，也是用户选择关注我们的理由；

专业为王：选择一个领域，人设定位是以我们本身在这个领域的经验为前提，这个经验就是专业特长；

数量为王：在原创和专业基础上，内容越多价值越高；

竞品分析：5个维度，学习竞争对手运营策略

内容

内容形式更优化：“生活有妙招”的视频都是用“视频+字幕+热门歌曲”的方式呈现，如何优化？真人配音或真人出境；

挖掘竞争对手没有做的内容，找到突破口：需要在这个内容领域，有较多的经验；

子主题 3

方向

宽泛方向：利：话题点多，不担心内容枯竭；弊：内容不够充实，体验不佳；

垂直方向：利：更专业，关注你一个就够了；弊：容易内容枯竭；

时间：1.竞品账号发布内容的时间（固定时间）；2.竞品账号用户回复的时间（目标用户活跃时间）；

选题：找到标题中带有#话题的视频

粉丝反馈：点赞和评论，是粉丝的反馈，参考做出同样的视频；

内容涨粉：6种内容形式，最容易成为爆款

颜值类：内容形式完全不受限制，只要真人出境，就算是颜值类内容；

歌舞类：抖音平台对于音乐类型的内容形式，有特殊对待，所以歌舞类很容易获取大流量；

治愈类：萌宠、萌娃；1.不能陷入自嗨；2.内容也要做人设，构思用户关注的点；

搞笑类：段子手一样的编剧能力，熟悉各种音效的后期，出色的演员，不是有特别强的能力要慎选；

美食类：美食制作；线下体验（探店）寻找美食，展示在用户眼前；

干货类：知识的诅咒，自己觉得很熟悉没价值的东西，很可能成为别人眼中有价值的干货；

建选题库：5大途径，打造爆款选题库

根据自身经验整理选题

同类账号点赞量高的选题

推荐页刷屏级选题：结合自身经验+推荐内容

最近的热点事件：抖音热搜榜单，微博热搜

用户平时比较关注的话题：如可乐鸡翅，持续的时间比较长

产品角度涨粉：抖音每个功能键背后都是一个流量池

搜索界面-标题类：自己的文案上写上有关题目，一旦你的点赞量高，系统会自动收录，且会给你排名。

同城涨粉：如果能够定位自己的门店是最好的

直播涨粉

留言：当你回复留言并转发的话，他就会出现在你的关注列表，一旦粉丝点击关注列表，你正好在第一个是不是就增加了阅读量，顺带增加了粉丝的互动

话题：选择一个流量相对较小的一个，排名前十的都在1w到2w的赞，那么这个就可以选择，也好冲击。

@ 功能：@ 大号，小助手

音乐：建立音乐库

热点涨粉：把握3个关键点，追热点更有效

热点分类

可预测热点：各种节日、各种赛事、各种节目

突发热点：社会事件、明星八卦、热门话题

热点的4个标准：覆盖人群广、需求大、有时效性、引发互动；华为案例；

蹭热点的3个核心：速度快、互动强、有创意；杜蕾斯案例；

蹭热点的2个正确方式：热点必须与自己有关、热点必须带来正能量

蹭热点事件

正面蹭：根据现有的事实以及大众的三观正面评论这件事情。

反面蹭：提出一种与大众认知或者三观相反的观点

各种刁钻角度蹭：华帝厨卫蹭世界杯

蹭明星、网红

正面蹭：李雪琴 “吴亦凡你好，我是李雪琴，今天我来到了清华大学，看这是清华大学的校门，多白。”

反面蹭：牛肉哥路径：煎牛肉封边-喊话杜子建拜师-打闹直播间-波尔多潮哥互撕

蹭热点注意事项

热点追踪工具

第一级入口：抖音每日热榜、微博热搜榜、微信搜一搜热点榜单，搜狗热搜榜

第二级入口：头条指数、百度热点、知乎精选；

第三级入口：西瓜短视频、卡思数据、新榜、清博大数据……

鉴别热点：要蹭跟自己相关的，不要吃人血馒头。

速度：不求质量只求速度，谁先抢到谁就拥有很大的流量，后期再出一版详细的版本就行。

创新：角度最好独特，与众不同，这样即使速度没跟上，也可以在角度上拿走一部分流量。

数据分析：3个步骤，快速做好数据分析

定期收集所有数据：通过观察自然流量数据分析、改进；分析有10倍以上差距的视频才有效；

整理问题：1.更新数量是否和计划数量一样？2.最高、最低数据的内容是那条？3.它们分别涉及到什么话题？

深度复盘，提出解决方案：1.数量：时间不够还是不熟练？2.哪个视频播放量最高？3.哪个视频点赞最多？

提高权重：优化4个指标，提高账号权重

信息完整：尤其要注意：头像、昵称、签名、抖音号

实名认证和账号绑定：最好都绑定

播放点赞比：衡量单个视频质量的重要指标，也是提高账号权重的重要指标；（观看量/点赞数=50～100正常）

关注点赞比：重要指标；点赞数一定会高于粉丝数；平均值是0.1-0.2，0.3-0.5就是优质的号（50W粉丝的号，点赞数500-1000W）；数值较低一般是长期价值没有体现出来；

一、研究内容思维导图

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4.78

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904名中国成年人第三磨牙相关知识、态度、行为和病史的横断面调查思维导图

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3.9

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