管理学大师德鲁克经常提到企业有且只有两项最基本的职能是:营销和创新。也只有这两个动作能够帮助企业创造顾客。
我们认为:企业不能孤立地看待广告,而应当把它上升到战略层面。
而广告传播的本质就是企业在特定阶段的品牌诉求传达。
一个广告有效的关键在于符合企业当下的发展阶段、匹配企业的战略。
对比以下宣传能够更好理解:
“国内革命战争时期的打土豪,分田地和和抗日战争时期的建立联合统一战线”。
企业宣传同这点类似,同样需要结合发展阶段考虑不同的广告宣传。
比如之前比较火的瓜子二手车直卖网的广告,从强调“没有中间商赚差价”到升级为“二手车成交量遥遥领先“,再到持续宣传二手车行业领军品牌。
对大部分企业来说,企业需要根据发展阶段、竞争环境调整广告内容。只有这样,广告才有可能最为有效。