网店公域流量思维导图

多哆、哚

2022-10-24

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网店公域流量

网店如何借助公域流量进行宣传

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思维导图大纲

社会化媒体转变过程

原本作为营销工具的、颇具门槛的传统媒体，不再具有排他性特质

许多企业主越来越倾向通过对社会化媒体的进驻开展销售活动。

更进一步来看，过往营销关注的“有无信息投放渠道”逐渐转变为“有多少量的信息被投放”。

在2010年前后，以微博为代表的社会化媒体因其更为开放的准入门槛

接棒了早期博客、论坛的平台地位，并日益成为人们日常获取信息的核心渠道。

就营销逻辑而言

“注意力经济”的概念开始出现

企业主开始考量如何能够在信息的汪洋大海中获得受众的注意力。

因而利用社交媒体提高曝光，获取所谓流量加持，就成为企业主在营销活动中的核心诉求。

社交媒体营销

在这个阶段，社交媒体成为普遍的营销实践平台。

其中的一个很大原因在于

它们极大程度地掌握着营销活动中的稀缺资源——注意力。

这正是媒介化的显著标志之一

即其余社会机构不断依赖于媒介所控制的资源，而不得不服从于媒介运作过程中的一些具体性准则以求获得通往这些资源的途径。

媒介逻辑

媒介逻辑所带来的转变之一，就体现在经营者开始寻求打破营销中介的束缚，直面流量池本身。

其典型现象体现在大量品牌为了更直接地把握受众注意力

而入驻各个社交媒体平台，打破原本传统媒体权威渠道的壁垒，直接向顾客和潜在顾客传递商品价值。

这一营销实践的转变，既是品牌出于利用社会化媒体消除渠道和“中介”限制的考量

也有遵循社交媒体的流量思维的诉求。

商家将自身纳入网络关系中成为社交节点，能让商品信息得以在网络中流动，获取流量关注。

同时，区别于传统单向的传播模式，实时互动的社会化媒体特征使得商家能更为及时地看到受众和潜在消费者对商品信息的反馈

以及每一条内容的阅读量，进而通过随时调整营销策略的方式对流量获取手段进行优化。

KOL营销

更为重要的是，KOL营销成为商家抓取注意力的关键手段。

KOL概念的原初语境是大众传播时代两级传播阶段的中介节点

而社交媒体KOL最初出现于微博平台，指那些在某一行业或领域内具有专业知识的权威人士。

KOL信息接触渠道多

信息接收面广，又因自身专业人士光环的加持，对大多数受众天然具有吸引力和影响力。

商家将营销活动与社交媒体平台中的KOL结合，则主要基于两个维度的考量：

一方面，微博自2009年上线以来，几乎成长为国内最广泛的网络公共空间。

它的议题全面、月活庞大、受关注度高，是开展营销实践不可回避的网络空间。

但是经营者单一官方微博的“节点之力”在庞杂的信息池中显然是有限的，无法获取庞大用户的关注力

另一方面，微博自身技术特质和运营策略实际上也培育着意见领袖及以其为核心的关系网络、意见网络。

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