内容与直播思维导图

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2024-07-28

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电子商务

内容流量

运营方式

内容流量，运营能力，数据分析等内容讲解

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思维导图大纲

流量的本质

直通车：人找货搜索流量

引力魔方万相台：货找人推荐流量

直播、视频、图文：内容流量

内容流量的认知的4个误区

难获取

拍摄方向不明确

创意难

会不会冲乱店铺标签

内容板块不是我们独立的一个板块，它是我们运营当中的一部分，是我们的应用运营工作当中的一个工具。把它工具化

运营的能力：具备发现问题、解决问题以及归纳整理的能力

要能发现趋势在哪里，并落地去执行，找到方法，解决问题

直播的流量问题及其原因

人口红利已经消失，拉新已经到了天花板，以前大家习惯看电视，大家都做电视广告，现在大家的时间都在短视频，要想办法占领用户的时长

目前电商环境中，内容创造与短视频/直播逐渐成为重要的营销手段

内容流量对店铺有什么意义:

提升店铺流量和搜索权重

促进产品销售

降低付费推广的成本并提高转化率

直播的作用和效果

形式的变迁与用户习惯的转变

随着传统电视购物模式逐渐转向直播及短视频，广告费用计算方式也从按分钟计费转变为按秒计费

消费者行为的变化

更倾向于通过直播平台进行消费决策

三种运营方式的区别

无界

花钱省时间

理想型的触达

直播

花时间省钱

感性的触达

直播、短视频=动态宝贝详情页+旺旺询单

直播数据分析与调整

明确短期销售目标

调整和优化直播时间和时长，以及话术和产品布局

持续监测和调整策略的重要性

内容流量来源渠道及模型

直播流量池

短视频流量池

图文流量池

直播运营策略与技巧

直播运营策略：通过优化直播内容、使用短视频以及付费推广等方式来提高直播的吸引力和效率的重要性

直播目的与策略

自播与短视频结合

分发与触达

内容分发策略

短视频引流

实现拉新与获客

付费推广与直播结合

实现营销闭环

提升销量

直播流量分配规则

流量获取方式

淘内

店铺粉丝，淘宝群

小红书、微博等外部渠道引流

平台流量奖励规则

初始流量来源

运营激励量

直播流量公式

模型初始量*实时竞争效率*运营奖励

优先推荐直播质量高的直播间给用户

直播运营技巧

开播前准备

发布预告激活粉丝

增加客户粘性

实时运营节奏

找准直播间节奏

标准化运营流程

实时数据影响

10分钟级别更新

数据实时影响

直播间活动设置

前10-15分钟互动

半小时一次活动设置

逛逛

逛逛获流三要素

拍摄美观

原创，真人

风格统一

统一的内容和版式，统一的账号

文案丰富

视频开头结尾要有一致的构图和语言

逛逛短视频制作要点及技巧

定位专一

账号定位要专一

粉丝不是越多越好，而是越精准越好

内容在本领域可以做延伸：家居可以分享美食，但是延伸内容不超过30%

风格统一

相对固定的内容形态

统一的内容结构和版式

个性化的表现方式

发布的禁忌

直播

淘宝直播5大规则

直播中

直播前

直播后

不同类型商家如何做直播

不同产品商家如何做直播

店铺开播准备

谁来做

直播标准流程

直播策略

有粉丝直播如何优化脚本

直播人员配置及薪资构成

商家如何和主播合作

短视频搜索路径

主图视频

微详情视频

全屏页短视频

购后视频

买家秀视频

做赠品链接，发布逛逛赢好礼

淘宝视频类型分解

如何快速搬运短视频

短视频去重公域审核通过技巧

如何完成短视频制作

如何通过ai快速制作短视频获取文案

同一视频套版光合公域高通过率使用花瓣剪辑

剪映:营销文案快速生成文案剪出多个视频

用豆包快速生成详情页

思维导图模板大纲

内容是会持续沉淀并转化的思维导图模板大纲

公域奖励思维导图模板大纲

以七天至十四天为周期进行，利用预告激活现有粉丝增加黏性思维导图模板大纲

商家需关注直播间的实时运营节奏，通过优质直播间的例子学习并制定适合自己店铺的直播策略。重视直播的前10至15分钟和每半小时设置专属活动以激活人群，同时注意数据反馈及时调整策略思维导图模板大纲

强调了观看时长、点赞数和完播率作为衡量直播成功的指标，并提出了通过短而精的视频内容来吸引观众的建议。其次，对于无法频繁直播的情况，提出利用短视频和直播结合的方式，以达到持续触达潜在客户的目的。此外，还探讨了如何根据产品特点和目标来制定直播内容计划，以及如何通过这些努力来实现运营目的，如拉新、收割或触达客户。直播的目的分为拉新和收割，可通过付费和短视频提高效率。纯直播可能无法带来足够的搜索流量，但有助于提升销量权重和增加热门商品。视频和直播应形成闭环以增强店铺推广效果。存在不同的直播模式适应不同产品和消费者群体。重点在于利用好直播间的权重和层次，以及视频的引流作用来降低成本并提高转化率。思维导图模板大纲

私域维稳思维导图模板大纲

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被错过的流量思维导图模板大纲

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240918早会纪要思维导图