商圈，你选对了吗？思维导图

清风和酒

2023-03-19

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商圈

门店

选址

国美

前言：所谓圈子，广泛意义上是部分人群的社交范围。越靠近圈子的核心位置，拥有的话语权及地位优势越明显，反之越弱。

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思维导图大纲

而要收集以上的重要调研信息，则需要经过六个重要的步骤去实现：

第一步：确定重点商圈范围根据调研企业提供的区域分布图的基础上，通过二手资料的收集，结合企业现有的历史数据，锁定各微区域重点商圈数量与范围。

第二步：收集基础信息收集基础信息可以利用四种方法：1、二手资料收集；2、普查方式；3、流动街访；4人流、车流测试。

第三步：商圈分析首先对以上收集得来的基础信息，进行分类：渠道特色及分布情况、住宅特色、该商圈内汇聚人潮之场所类型。继而运用数据分析技术（包括相关分析、判别分析、对应分析等）及机会分析技术（SWOT分析、竞争分析、业态成长模式分析等）对数据进行科学分析。

第四步：数据更新维护一般而言，商圈环境如人口数量、人口构成、商业环境等在一段时间内是相对稳定的，但也会受到商圈内发生的重大事件所影响而发生相应的变化，如地铁开通、道路改迁等。基于以上变化，商圈分析的信息数据库则需要进行更新维护。商圈数据库的建立及维护为企业的渠道规划提供了重要的依据：1、渠道布点的合理性的初步评估；2、重点商圈各运营商渠道建设情况；3、渠道布点的方向等。

第五步：数据库与数据分析借助数据的收集及数据库的更新维护，对于商圈的调研则更成体系：1、各重点商圈范围的划定；2商圈内各类渠道的分布情况，渠道主要营销活动行为；3、重点商圈环境分析（社会经济发展环境、交通环境、商业经营环境、政策环境等）；4、各商圈消费者的客户特征（人口特征、现有/潜在目标客户特征、渠道使用特征等）。

第六步：提供企业商圈布局策略根据以上几点步骤，以科学系统的商圈数据分析，形成可执行的企业商圈布局策略及建议，协助企业在商圈选择，继而进行分店扩张有更好的、有效的策略及执行参考。而分析所得的各类分析结果如消费者分析、消费行为分析等，都有助于企业在员工服务培训体系的提升提供参考的依据。

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