感觉营销思维导图

千百回

2023-03-17

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市场营销

营销策略

感觉营销

市场竞争日趋激烈甚至于白热化，市场随时发生着无法预料的变化，如何让我们的产品、让我们的品牌、让我们的企业在残酷的市场竞争中立于不败之地，是所有希望发展希望成功希望卓越的企业之愿景，“感觉营销”理念会给您很多的启发和帮助！

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“感觉营销”我个人给这个营销理念的定义是：用方法改变消费者的消费感觉，最终达到营销目标的营销方式。

感觉营销之应用前提：仔细的研究我们产品（或服务）的最终购买者和消费者，为什么分为最终购买者和消费者呢？（如：宠物食品，最终消费者是宠物狗，最终决定购买者却是宠物主人），所以两者都要进行科学的仔细研究。

感觉营销之关键诠释：感觉营销源自研究消费者，怎么样用方法改变消费者的感觉是感觉营销操作是否有效的关键和核心。如，这里包含了企业产品或其它方面出现突发性问题时，我们怎么样进行危机公关，怎么样让消费者对我们企业、品牌、产品的质疑感重新回归到认同。Nestle的婴儿奶粉也出过严重问题，为什么Nestle的婴儿奶粉依存？三鹿却……，这让我们思考到企业在面临重大危机所采取的反应速度与有效行为，这种速度和行为的直接效果完全取决于能否改变消费者的感觉，从而促使消费者从对产品、品牌、企业的质疑重新回归到认同。所以感觉营销覆盖的范围是非常之广泛，甚至覆盖到危机公关，几乎所有存在感觉的营销就有“感觉营销”理念的存在。

感觉营销之观念启发：面对强悍的全球性竞争对手，我们更需要精确把握消费感觉。正如，当今的饮料行业，让Coca-Cola、Pepsi所占据，在日化行业，让Pg、Unilever所垄断，在医药行业，让Pfizer、Johnson&Johnson、GlaxoSmithKline、Novartis、EliLilly等全球企业占据，在服装行业的Bestseller公司旗下拥有VEROMODA,ONLY,VILA,Object,JACK&JONES,selected,Tdk,PIECES,EXIT,NameIt/Newborn,PHIndustries和phinkindustries等十五个品牌，我们如果大家仔细观察他们在中国市场目前的品牌卖的真的很火。这一切的成功取决于这些全球化的企业在“感觉营销”方面做的非常之好！他们更擅于研究消费者，更擅于改变消费者感觉，可以说“改变消费者感觉者得天下消费者！”

在经济全球化的今天，作为中国企业，我们有着作为中国企业、MadeinChina的责任感和使命感，我们如何提升自身产品、品牌和企业的竞争力是我们和国外品牌抗衡的关键！

今天也许一些行业的企业还未遇到他们，但笔者认为一定会遇到，这只是时间的问题。作为企业，应该提前练好自己的内功来准备应对未来的潜在竞争。

细细体会“感觉营销”理念，这一理念将伴随您的企业共同成长。

结尾，祝我们所有中国企业的品牌能在全球市场上脱颖而出并稳步发展！

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