情不自禁地陷入设计的套路探析思维导图

放手你走

2023-03-09

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产品设计

广告设计

网上有很多关于图文结合设计的讨论，各大产品的用法也不尽相同，但又符合各自产品的定位。在产品模块中只要有Feed流都会涉及到图文结合的设计，图文到底怎么设计更合理。

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思维导图大纲

一、图文设计的类型

左图右文

视觉重心是图片，对图片的要求稍微高点，图片没能吸引用户，对转化可能会产一定的影响。用户优先对图作出反馈，然后才会看到标题，所以图片具有一定的代表性。最适合的产品类型莫过于具有商品属性的，用户的视觉重心先看到商品图片；再就是使用频率最高的社交类产品，头像作为一种高识别度的载体，容易让人崩溃的是喜欢换头像的同学。可见左图右文设计的优势泾渭分明，适合的产品场景也显而易见。

左文右图

视觉重心仍然是图片，但用户的阅读顺序是从左往右，先看标题文字，标题如果不吸引人，用户看到图片吸引人，还会产生二次转化，真正能产生转化的前提还得用户感兴趣才行。所以说这种设计方式特别适合资讯推荐流，只是特别适合，不是说资讯产品就不能采用其它方式。其实具体还是通过设计细节来权衡，下文会总结出设计细节模块再做详细的讲述。

上图下文

作为区别于左右结构的又一种设计形式，在多图、大图、视频的封面设计中最多，聚焦到图片的视觉层级变得更高，图片的质量好不好，对引导用户是否产生阅读兴趣的影响很大。图片势必被赋予了更重要的意义，好多核心标题都被表达在了封面里。比较适合影像相册、艺术鉴赏、视频等类型的产品设计中。图片的质量很高，鉴赏性也很强。

上文下图

用户的阅读顺序自上而下，相比上图下文的设计，标题被用户优先阅读的层级更高，但标题不是唯一的决定因素，也会受到图片的影响，因为大图的呈现往往是通屏，占据的比例很大，对用户的视觉冲击比较大。好处就是标题内容吸引到用户，占据用户的心智模型，会产生先入为主的优势。这么设计很适合资讯文章中的多图、短视频、大图呈现类产品形式。

二、用户的阅读顺序

古腾堡图表

古腾堡图表又叫对角线平衡，设计理念源于约翰内斯·古腾堡的古腾堡图表。在这个模式中眼睛通常会从左上角到右下角浏览，缺少注意力的右上角和左下角被叫做视觉盲点。阅读重力是由于视线趋向于从上到下，从左到右的眼动规律，左上角是第一视觉落脚点，右下角是最终视觉落脚点，所以右上角和左下角都是一个强烈的视觉盲点区域，大多数是容易被忽略的。古腾堡图表趋向于呈现用户的眼动规律体现出设计层级的重心。

F字形

Web易用性大师尼尔森（Jakob Nielsen）于2006年提出了F型视觉模型，他指出了用户在第一次观看页面时，视线会呈现F字形，由顶部开始从左到右水平移动，目光下移开始从左到右观察但是长度会相对短些，以较短的长度向下扫视，形成一个 F形状。很多页面的热力图和可以证实，但我们发现F字形的阅读顺序很容易受到设计层级影响，而且偏向网页端。

Z字形

移动端经常会遇到双列的信息流设计，眼睛从左向右移动，在视线移到右上角后沿着斜对角向下方走，然后视觉再次向右移动，视觉移动的轨迹就像字母Z形状。Z字形趋向于在移动端，双列图文组合的设计类型，用户的视线来回切换，对沉浸式体验会产生一定的影响。

三、影响阅读的设计因素

从图文结合设计的4种类型和用户的阅读顺序中发现，影响用户阅读顺序的并不局限在这些原则中。这些原则太容易被设计细节的引导变化而打破，同样是左图右文，设计引导形式的改变，就会影响到用户的阅读顺序。比如我们以左图右文的形式设计，左边的图片加上圆角、比例缩小、间距拉大、采用卡片设计等等方式，都可能会影响到信息层级的先后顺序。总结出以下几点影响视觉层级的设计细节。

卡片

卡片设计可以让信息层级显得茕茕孑立，瞬间脱颖而出。大大降低了受其它信息干扰的层级，移动通栏设计中四周卡片的形式独立层级更强，通栏卡片形式的层级次之，但如果卡片设计成两列就会呈现上面的Z字形布局。

留白

Feed流之间的留白，在符合视觉的基础上，留白越多，信息呈现的转化效果越好，受到干扰的影响越小。这里的留白多表现为上下分隔之间的留白，留白大点，单条信息的沉浸感越强。

比例

字体

线条

线条作为使用最多的区隔上下文的分界线。用的少了，整个界面会显得傻傻分不清。用的多了，又会显得出手过重，不够简洁。所以线条一直都是最考验设计的元素之一。通栏线条分割线阻断性比较强，栏目标题的意味比较强；两边留出空隙的分割线加强了并列的延续性；留出图片只分割文字区域提升了用户的引导属性；线的开端处留出空隙通栏结尾，这样的线条加强引导用户操作进入详情。

圆角

圆角在设计中被引用的越来越多，使用圆角更友好。因为人眼趋向于更容易处理圆角，直角比较尖锐，生活中也有很多角容易磕碰到，现代的家居都需要做倒角。用户对圆角的接收程度更高，带上圆角似乎就代表了设计细节。直角传导给视线是静止的，而圆角的圆滑角度更容易引导视线传递。

互动

在Feed流的设计层级里，还有更小号的元素，评论、分享、作者信息等元素。却起到了最核心的互动引导作用，内容裂变的价值在于产生互动传播。而用户的互动行为也是需要设计去引导的，这样更能凸显设计的意义。

用户眼动的阅读顺序受制于设计所呈现出来的视觉重心。图文结合的设计形式种类无外乎4种，利用用户的阅读顺序，通过设计细节的变化，改变视觉重心的引导层级，从而使得产品体验设计更符合产品定位，传递给用户的信息也更完善。

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